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当然,随着IP play的发展,蒙牛酸奶的品牌内容营销也从过去的硬塞广告转向了互动体验营销。《超级女声》的十年黄金CP蒙牛酸奶在曝光率和关注度方面都得到了迅速的发展。线下超级女声快车因“超级女声”而走红,在线扫描超二维码是“超级女声”投票等有趣的玩法结合在一起,让粉色的电线拥有了广阔的视野,同时也加入了粉丝阵营,以独特的品牌方式助力2016随着“超级女声”的升级,超级女声精神与品牌精神相互渗透,粉丝对超级女声的情感也逐渐与品牌同步。
在线云端试镜、芒果现场投票抽签、女子学校育人PK、粉丝众筹特权大赛、十大全国总决赛,使节目本身具有网络参与性和互动性,受众互动和强烈的节目替代意识竞争体系使得蒙牛酸奶的冠名权益也体现得淋漓尽致,伴随营销也使得品牌与人气超女玩家自然绑定。比如,蒙牛酸奶的相关产品和标识,在女子学院城堡种植阶段的直播中随处可见;在决赛的直播中,蒙牛酸奶和歌昌灯箱格外抢眼,而由超级女星芒果电视参与的创意广告短片魔术传播,则聚焦于蒙牛酸奶所创造的一系列独家权益,准确捕捉年轻人的新鲜与活跃,尤其是95、00代之后的年轻消费者。根据iResearch IVT 7月份的PC数据,2016年蒙牛酸奶超级女声的主要受众是年轻人,35岁以下受众占85.39%,19-24岁核心人群占39.74%。
毋庸置疑,2016蒙牛酸奶“超级女声”娱乐节目和国际体育赛事的跨界营销,突破了国内综艺节目营销的瓶颈,将品牌和节目推向国际舞台,实现了1+12的品牌叠加效应。同时,它也超越了互联网的界限,覆盖了全民、全网、全世界,真正形成二两洒营销方案了强大的IP生态系统,使蒙牛酸奶迈出了从国家巨人走向国际化的重要一步。
此外,随着科技和体育产业的跨界参与,虚拟现实技术被广泛应用于超级女性的各种互动场景、网络直播、超级女性授权等领域,知识产权的营销运作全面升级,这才是真正释放互动娱乐声音的蒙牛酸奶超级冠名权益。