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4月26日,由第一财经、第一财经周刊、新一线城市研究院主办的新一线城市峰会在上海举行。腾讯社交广告副总经理黄磊以“寻找理想城市”为主题出席峰会,带来了“社交网络|释放城市升级的新力量”的主题演讲,详细阐述了社交网络连接下,青年力量可以充分激活城市从物质基础到精神建设的活力,释放城市升级的新动力。
随着消费升级,主流消费群体逐渐完成代际转换。作为未来消费的主力军,也是社会网络下诞生的“网络一代”,正呈现出“下沉”的趋势。腾讯交通大数据显示,深圳、成都、西安等新一线城市年轻人比例高于面临老龄化和人口流动放缓的传统一线城市,年轻人较多的新一线城市将为城市发展带来新机遇。
黄磊说,从城市转型到以人为本,城市的持续活力不仅来自城市建设,还来自人的包容、联系和激活。以迈阿密为例,一个被称为“文化大熔炉”的美国城市。复杂多元文化的聚集,使城市更加注重与人的联系。经过30多年的城市发展,城市的文化变迁不仅畅通无阻,而且更加强劲。现在迈阿密已经发展成为一个超级活力的大都市,紧挨着纽约。
移动支付引领了无现金时代。每个微信都是“钱包”,每个微信都是收银机。作为我国“四大新发明”之一,基于社交网络的移动支付正在改变许多组织结构的生产关系,极大地提高城市生活效率。
如果说移动支付让城市生活更有效率,那么小程序的出现让城市生活更轻松。如今,我们可以通过小项目体验各种公共服务和个人消费服务,带来更轻松的智慧城市生活体验。社交网络正在潜移默化地重塑一个城市固有的生活方式。
现代城市是工商业的产物,社会网络的出现正在改变着城市新的商业模式。吴晓波在回顾中国商业社会的历史时曾提到,过去富豪榜的主力军将逐渐被80后、90后所取代,这些人也在重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式乃至思维模式。
在消费升级的时代,网络一代是一批具有高度商业接受度的优质消费者。他们自然对商业世界有很高的接受度。他们热爱消费,能够消费,理解消费,深度消费,精准消费。社交网络为这一代网络学生树立了不同的消费观念。腾讯社交数据显示,62%的00后用户愿意为自己的利息匹配买单,并在自我定义上投入时间。作为国王的满足时代已经到来。城市或品牌需要同时关注经验和内容,与年轻人建立更深层次的联系。
在熟悉内容商业价值的年轻人圈子里,内容创业已经成为一种趋势:在微视觉平台上,美女艺术家丰富的植草指导可以实现有针对性的穿衣指导;在企鹅电子竞技中,电子竞技专家的经验可以解释内容,把自己打造成电子竞技领域的意见领袖;在QQ感兴趣的部落里,每个有故事的人都可以写出自己感兴趣的内容,沉淀自己的粉末。
在这种趋势下,腾讯社交广告在年轻人活跃的QQ系统场景中创造了“寻找生活美学家”的行动,构建了优质商业内容的孵化平台,帮助年轻有趣的内容创作者匹配优质广告商品,将内容推给感兴趣的人,使有趣的内容更加暴露,保护年轻都市生活美学家导航的新商业渠道。
社会网络实现了个体价值的最大释放,使城市中的每个人都成为文化的积极创造者、传播者和参与者。随着全民创新文化时代的到来,一小部分领军青年——一大批活跃青年——公众成为城市新文化的新传播链。可以说,年轻人正在成为大众文化的创造酒吧营销策划者。以青少年网络文学圈为例,高质量的网络文学作品吸引了大量读者。这些人除了推动作品的进一步传播外,还有机会在兴趣的引导下成为新的创作者,为文化圈注入无穷的活力。
黄奇帆说,与千禧一代相比,1995-2005年出生的Z一代年轻人个性更加多元化,互动性更强,挑剔、大胆,社会需求也更加前沿。QQ系统是当今年轻人的聚集地。平均每天都有超过4000万的“倾诉”涌出土曹,6000万的用户在玩《呼唤失恋的元》,3000万的年轻人通过“身边人”开启半陌生的社交模式,而城市品牌可以通过QQ平台对整个场景和时间间隔内的社交场景进行投诉,聚集的年轻人最多。转个圈,感受“大相径庭”的个性化趣味。