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2018年5月17日,“有效——腾讯社交广告、新闻信息产业客户沙龙”在北京举行。来自全国各地的40多位行业代表出席会议,探讨移动社会时代信息产业的新营销路径。
腾讯社交广告信息产业运营总监熊金宇在会上介绍了腾讯在社交广告新闻产业的广告解决方案,并从拉动新的三个方面为不同类型、不同需求的广告主定制了相应的营销策略,灵活拉动,提高投资回报率。
浙江日报报业集团旗下的“浙江新闻”应用,作为旧传统媒体向新媒体融合转型的代表,也分享了通过与腾讯社交广告合作,为新闻客户快速积累活跃用户,完成互联网转型的收获。
由于用户对信息的巨大需求,信息应用的覆盖率、用户的阅读深度和使用粘性等数据在过去一段时间内都有了显著提高。然而,流动成本和流动性压力仍然是信息产业必须面对的问题。
为此,许多信息品牌都进行了浅层社交网络的尝试、内容创意的支持、传统媒体与新媒体的融合等创新,并积极尝试更有效的推广方式。由于不同信息品牌在生命周期、内容属性、目标用户等方面存在差异,迫切需要更加个性化、高效的推广解决方案。
腾讯社交广告信息产业运营总监熊金宇认为,信息产业的推广目标主要集中在三大需求上:“拉动新用户快速积累;拉动活用户保持和跟进行为,深度运营老用户;投资回报率——提高流动性”。为此,腾讯社交广告推出了针对新闻信息行业广告的解决方案,以有效的广告策略帮助不同需求的广告主实现相应的目标。
腾讯社交广告的核心能力贯穿于用户的整个广告行为路径,帮助广告商在各个方面有效增加新用户。
增加曝光度:通过整合腾讯内部资源和泛腾讯外部优质媒体,腾讯的社交广告可以保证用户曝光的广度和广度。
提高CTR和竞争力:通过优化投放材料和基于社会数据和广告商第一方数据的动态商品广告定制投放,准确命中细分人群的偏好,提高CTR。
提高下载转化率:提高外部资料与登陆页面的相关性,让用户“看到的就是得到的”,达到优化下载激活率的目的。
优化用户体验:根据历史点击广告完成新用户的认知,缩短新用户初始行为数据积累的过程。
对于已经积累了一定数量用户并需要推广活动的广告商,腾讯社交广告致力于解决三个问题:如何推广活动、如何提高活动效率、如何控制活动成本。
应用程序直接升级:通过应用程序直接交付,创建本机流量的闭环,提高用户保留率和后续浏览行为。
数据监控与成本控制:通过API发回次日的留存数据,一目了然地显示每个广告的留存率和成本,并配合OCP留存竞价方式进行成本控制。
在收入女人做ktv酒水营销好吗增长方面,对于广告商积累较多或有多个产品需要推广的品牌,可以作为数字信号处理器接入腾讯社交广告ADX,帮助其子产品和子平台的广告商购买腾讯流量;对于广告平台算法和人群洞察力较弱、广告收入较少的广告商来说,他们可以被视为腾讯起诉联盟的流量主渠道。腾讯广告联盟今年还推出了“卓越流量计划”,以提高高质量流量广告的回报率。
对于想打造自己的投放端的广告商,腾讯社交效应广告平台支持“广告API”对接,帮助广告商全面管理各级账户,实现材料和人员的批量处理,提高投放效率,通过各种定制功能优化客户体验。
活动当天,浙江新闻集团数据运营部总监王建祥分享了浙江新闻应用推出社交广告的案例。他表示,腾讯庞大的用户群、数据洞察力和精准的社交广告定位已经成为推动用户增长和激活的“三驾马车”。
基于《浙江新闻》的用户特点和腾讯社会化广告的数据洞察,腾讯社会化广告围绕用户属性、地域、兴趣等维度提供个性化的《浙江新闻》投放,并采用应用直接方式提高转化效果。浙报还应用OCPA智能竞价,实现增量与成本的平衡。
在信息产业竞争激烈的环境下,腾讯的社交广告、新闻和信息产业广告投放解决方案帮助广告商解决了拉新、提振和提高投资回报率三大需求,同时,通过优化配送环节和智能化技术,实现降低成本、提高效率,帮助信息产业企业保持稳健经营、持续成长。