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万圣节、双十一、感恩节、圣诞节、元旦、岁末年初的春节,节日接踵而至。随着移动互联网的兴起和娱乐方式的多样化发展,各大品牌也纷纷推出节庆营销模式。
起源于18世纪的屈臣氏饮料家族,目前已拥有蒸馏水、苏打水、沙司、果汁等系列产品,也努力拥抱数字化时代,立足于年轻一代客户的需求,借助泛娱乐、碎片化,并借助工具移动媒体和技术,打造国内第一个互联网娱乐营销平台快速消费板块——“分分友立平台”。汇聚优质线下产品资源和丰富的销售平台实力,重构用户价值导向营销新华篇章,绽放品牌百年营销新姿态和新活力。
这是一款小游戏,目前很多人在购买沃森的饮料时,都喜欢通过手机微信定位搜索附近的“好玩”点,购买沃森的饮料系列产品。因为它不仅好玩,而且令人惊喜,越来越多的人加入到屈臣氏饮料家族的“全城暴动,乐趣抢到5000万战壕礼品”。这是华生饮料家族在今年全面推出的“分利平台”,让消费“充满乐趣”。
众所周知,屈臣氏饮品家族产品很多,每个系列产品都有自己的卖点,比如针对不同的产品进行不同的营销活动,这不仅成本高昂,而且很难突出。面对这样的热点问题,华生饮品家族选择了打造平台,将旗下所有品牌产品创意集聚,线上线下紧密衔接,通过“共享礼遇平台”唱出“精彩百出”的统一营销战线,呈现现场营销的新体验。
例如,在万圣节,沃森的饮料家族与迪迪携手外出。借助美派直播平台和“妙代仙”的现场表演,许多人可以享受到“骑鬼车”的兴奋和疯狂,活动激发的好奇心带来的惊喜,以及现场互动场景的生成感,极大地满足了人们的刺激欲望,也使得更多的人
华生饮料一家利用“共享礼遇平台”的奖金,产生各种新的玩法,如趣味积分、转盘游戏赢家积分、输入手机红包、各种战壕礼品等。它不仅将华生饮料家族的全系列产品融入其中,还强调了网络场景的替代感,使消费不再简单,而是更加趣味化,购买和参与娱乐带来的惊喜,迅速在朋友圈传播开来,变得越来越受欢迎。
美国著名管理专家斯科特·麦肯曾说过“所有行业都是娱乐行业”,在娱乐至上的时代,各大品牌都不甘寂寞,纷纷掀起了一系列轰轰烈烈的娱乐营销。屈臣氏饮品家族深知社会化已经成为新常态,好的产品应该和消费者一起玩。
可以说,“5000万战壕礼品”的福利发放,正是屈臣氏饮料一家真正的感恩回馈:4000元京东购物卡、3000元超级机票、星梦邮轮、迪士尼套餐机票等,让无数人大吃一惊。
屈臣氏饮料家族以“共享礼遇平台”为原点,运用数字化、娱乐化等新技术、新工具,整合滴滴等大品牌和优质资源,让消费者在真正享受消费乐趣和惊喜的同时,获得实惠。
华生,中国第一家汽水制造商,于1832年开始营业。沃森的蒸馏水从1903年开始生产。到目前为止,在生产高品质蒸馏水方面已有100多年的经验。可以说,百余年来,屈臣氏饮品家族拥有无可比拟的历史品牌资产和口碑,支撑其百年发展的,是其初衷的坚持和产品的高品质。
屈臣氏饮品之家是消费者幸福健康生活的亲密伴侣和支持者。因此,屈臣氏饮品家族的“共享礼遇平台”更多的表现是“关爱”和“提升消费体验”:借助“双11空购物车”完美诠释“吐故纳新,共创美好生活”,体现了屈臣氏饮品家族与消费者共同追求新潮流、新生活的初衷。面对感恩节,屈臣氏饮品一家从“身边人”做起,倡导“支持你的人喝彩精彩”,传播充满人文关怀的屈臣氏饮品一家品牌形象,掀起“最精彩的是,他为你喝彩”的热议;平安夜,屈臣氏饮品一家号召与爱相见,与爱相约,开启一波长航;屈臣氏饮品一家将与您在迪士尼共度春节。
年底,每个节点都开展了主题活动。屈臣氏饮料家族加深了品牌情感沟通,不仅吸引了粉丝的参与,也大如何分析营销机会大增加了粉丝的黏性,为线上线下品牌营销注入了更多动力。屈臣氏饮品家族不断寻找新的途径,强化为顾客带来健康和幸福的新价值主张,与消费者形成良好的关系,建立并保持最终影响其决策的品牌信任。
华生饮品家族打造的“奇妙乐趣”系列,是一个融合品牌及其产品特点的数字娱乐营销。它处处闪耀着亮点,以分心和创新创造了线下乐趣、线上娱乐、线上战壕惊喜的狂欢,开启了快速消费时代的新营销模式。它将华生饮料家族的产品为百年品牌注入新的活力,让品牌更具温度和魅力。