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Quest mobile在8月6日发布的《2019年短视频行业半年洞察报告》中将短视频行业定义为短视频行业。
在用户和时间上,要抢占市场,加快商业化实现的起步。随着前期流量积累的完成,短视频行业已逐步进入下半年。快速用户如何通过强大的社交氛围保持高用户粘性,并在日益白热化的桂花中茁壮成长?在此基础上,葵做企业在哪五个方面进行升级改造?
据quest mobile统计,截至2019年6月,短视频行业的Mau规模已达8.21亿,不仅超过了手机游戏、在线音乐、在线阅读等其他泛娱乐领域,也缩小了与在线视频用户规模的差距。
作为活跃用户的一个重要指标,短视频行业的月平均使用时间达到22.3小时,也就是说每人每天要花40分钟以上的时间来刷短视频。相应地,其他泛娱乐应用的时间也在缩短。据Quest mobile分析,在用户增量和时间长度“一秀”的背后,是短视频的库存时间“吃掉”了广大移动互联网用户在阅读、长视频和游戏上的支出。
通过对比存量用户和增量用户的特点,quest mobile发现,35岁以上人群和三四线城市人群是新短视频应用安装的主力军,分别占增量用户的39.8%和46.7%。”“银发”已成为用户群体中不可或缺的新鲜血液,使人市场营销和宣传的区别群结构更加健康,也是短视频跻身“国家级”的有力见证。据统计,2019年6月,短视频新增用户9544万人,同比增长32.3%。
即使在QuestMobile提供的丰富数据中,快手依然让人有些“看不懂”,比如“新物种”,Kwai在第一层的短视频中运行。其中,最明显的就是用户保持率极高。
QuestMobile指出,活跃用户7天保持率达到84.4%,以Kwai的信任为驱动力,在短视频行业的典型应用中排名第一。在高保留率的背后,用户对娱乐、社交网络和购物的需求得到了不同程度的满足。
葵花高级副总裁马宏斌在“光合作用大会”上公布的数据显示,的平均MAU超过4亿,日均评论量超过3亿,DAU超过2亿。值得注意的是,一二线城市日均用户超过6000万,南方地区日均用户超过8000万。
过去一年,超过2亿名创作者在葵涌录制和分享生活。据QuestMobile的用户肖像数据库显示,在葵台平台上拍摄和展示女性用户的欲望比男性用户强。24岁以下的年轻用户更热衷于射击。此外,更贴近生活的真实现场和内容吸引了许多男性用户和沉沦市场的人们。诚然,记录在案,在售人才显示出自己是一种独特的社会资产价值。这是桂在许多短视频平台中脱颖而出的重要原因。
葵花正午也值得一提的是,除了高峰时段的8到10个晚上外,快客也出现在各大直播房早上7点到中午12点之间。以巨人为首的生态进化,在广告、商品电子商务、直播奖励、知识支付、游戏等领域的典型平台正在加速发展。据统计,在过去的一年中,超过1600万用户通过葵花在这些领域获得了巨大的利润。
7月中旬,葵通业务宣布收入目标较年初增长50%,并从作战态势、经营理念、经营战略、产品体系、客户服务等五个方面进行了升级。
归根结底,提高短视频平台的运营效率仍然是基于内容生态的。如何建立持续生产优质内容的能力?7月23日,葵涌宣布了“光合作用计划”,以积极开放的姿态和高效的平台基础设施,与专业内容机构深入合作,更好地服务创作者。
来自quest mobile的研究表明,来自下沉市场和非下沉市场的用户在内容偏好上存在显著差异。就任何一类垂直内容而言,葵花赋不仅是一座增长迅速的“金矿”,也是私营部门交通的“富矿”。
近日,不少关于葵台平台的垂直报道也陆续发布。《电商营销价值》报告显示,84%的葵花用户有重复推荐产品的意向,近半数用户会在快速评论区咨询。《美容行业市场价值》报告显示,超过58%的桂台用户每月化妆花费超过1000元。在《游戏产业价值报告》中,过去一年里,90%的Kwai游戏用户为游戏付费。
巨大的祝福流和社会关系的沉淀,为创造者开辟了丰富的实现途径。同样在7月23日,葵东实业宣布全方位提升社会生态产品。超快速订单和创作者激励计划将分别为创作者10亿。这进一步强化了创作者在锦葵生态系统中的核心地位:创造与消费,成为锦葵生态系统的代言人。
对于平台而言,最重要的是为各类创作者的成长铺平道路,释放平台的流量效率,并以编程方式打开实现之路。