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2019年6月6日,总部位于洛杉矶的美国最大民营化妆品集团马克文美容品牌(MBB)与北京数字联盟科技有限公司(原蓝标电子商务)签署战略合作协议,成立合资企业马克文蓝色美容有限公司,加快MBB湿线、润唇膏等品牌在中国的发展。
美容品品牌(MBB)由华裔陈松泽先生于1984年在洛杉矶创立。经过35年的稳步扩张,MBB已成为拥有湿线、物理配方、唇膏、骨钟、黑半径、罗兰等6个品牌的美容集团,在美国和全球80多个国家拥有4万多个销售网点。其中,湿n野是开架品牌的北美流行彩妆销量第四,唇膏是北美第一味唇膏品牌。
中国市场一直是MBB集团全球化战略的核心。继1994年在广东深圳建立全球供应链中心后,MBB将于2019年9月在上海奉贤建立新的研发生产基地,更贴近中国消费者,更好地服务中国爱美人士。
继2017年5月MBB和蓝色光标电子商务股份有限公司(blue-cursor electronic commerce Limited by Share Ltd)之后,加入wet n wild进入中国市场。蓝标业务负责在中国大陆市场进行全品牌的销售和营销推广,为品牌在中国的整体布局带来强大动力。随着中国美容市场的快速发展,传统的商业模式无法最大限度地发挥双方的优势。2019年6月6日,MBB与digital juzhilian(从2018年最初的蓝标电子商务战略升级)正式签署在华合资协议。双方将成立马克文蓝色美容有限公司,共同布局中国市场,加快MBB品牌在中国的发展。
合资公司将利用MBB集团在美容行业领先的研发和制造能力,迅速响应中国消费者的需求,不断开发适合中国消费者的美容产品和体验;而数码聚智联带来的综合运营能力将继续为品牌提供全渠道高效运营和品牌营销,使MBB的品牌能够进入更多的爱美人士。
wet will成立于1979年,是美国著名的开架化妆品品牌。凭借超高性价比、时尚的产品、活泼野性的品牌精神,已成为“每个女孩成长过程中必不可少的妆容”。她是北美第四大畅销化妆品品牌,深受全球美容博主的欢迎,在80多个国家畅销。
在中国,歌迷们给她起了个绰号叫“湿漉漉的野性”。我们从中国天猫旗舰店起步,迅速拓展和分销中国主流电子商务平台。2018年8月,品牌跃上新台阶,进入屈臣氏实体店。从2017年到2018年,该品牌全渠道销售额同比增长925%以上,吸引了中国数百万年轻女孩的喜爱和关注。
市场营销和销售的区别是什么2019年5月,MBB与数码聚智联(原蓝标电子商务)在中国联合推出第二品牌lipsmacker。1973年出生,是美国第一个口味润唇膏品牌。它与可口可乐、迪斯尼、彩虹糖、mm巧克力等全球流行IP合作。它有300多种不同的口味和有趣的产品设计。畅销全球40多个国家,成为唇彩流行品牌。