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11月9日晚,国际权威广告奖大中华区艾菲奖颁奖典礼在上海浦东凯里酒店举行。其中,网易云音乐凭借《看音乐的力量·音乐评论专列》获得金奖,也是24个含金量最高的金奖之一。
2003年,埃菲奖正式进入中国。大中华区的aifi奖完全符合国际标准。它实行与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家和地区相市场营销观念的不足同的评价标准,使用相同的标志。它拥有同样的国际权威。它是中国融入国际广告和营销行业的象征和体现。如今,埃菲奖已覆盖40多个国家和地区。获得埃菲奖标志着一项国际标准的专业成就,代表着今年广告和营销行业的最高荣誉。
今年大中华区艾菲奖的竞争比以往任何时候都更加激烈。据悉,目前大中华区已收到1000多条“不确定奖”有效参赛作品,但金奖率仅为2.4%。共产生21类24件金奖作品,含金量大幅增加。网易云音乐凭借“看音乐的力量·音乐评论专列”的案例,荣获文学、娱乐、体育类金奖。
网易云音乐“看音乐的力量·音乐评论专列”项目于今年3月启动。网易云音乐与杭州香港地铁相结合,包括杭州地铁1号线和江陵路地铁站的全部列车,在车厢和地铁站印制了85首精选的UGC音乐评论,它一上线就震撼了公众的心,掀起了一场全国性的红屏狂潮。
“音乐评价专列”推出后,不仅引起了广大用户和媒体的自播,总曝光量也超过2亿。网易云音乐公众官方账号突破10万以上,栏目阅读量近100万次。曝光媒体报道2000余条,人民日报、新华社等微信公众号独立发布。同时,“音乐评价专列”在“实效性”方面也表现良好,网易云音乐的各项数据指标和排名也大幅提升。网易云音乐在应用商店音乐类中排名第一;微信指数从54万涨至1300万,增长24倍;百度指数一周内同比增长80%,手机音乐同比增长130%;网易云音乐日涨幅150万,是“小而广”的经典案例。不久前,网易云音乐《看音乐的力量·音乐评论专列》也获得了亚洲顶级广告大奖,并获得了全部奖项,成为品牌公司集团唯一的整体奖项。此外,今年该项目还荣获中国优秀营销奖、一展中国创意奖等奖项。