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5月30日晚,第六届topdigital innovation发布仪式闭幕。同时,大会公布了最新创新奖的完整名单,并成功获得银奖和铜奖:以线下场景营销为主的“珠海长隆海鬼节万圣祭品”获得了topdigital创新奖银奖;主打内容植入“善待自己,品味霓虹”的x飞猪获得美食巡回赛铜牌。
这一次,它在去年万圣节期间带来了业界领先的场景线下营销银奖。通过与长隆集团的合作,我们在珠海长隆海洋王国打造了“长隆海洋鬼节万圣祭”。活动现场的几个特色展区以丰富的创意赢得了足够的关注。
例如,根据通俗作品《中国奇谈》,制作了一个30米长的“死亡之墙”,上面复制了漫画中最经典的惊悚片段;死亡之墙的尽头是“恐怖专卖店”,将头骨换成篮子里的特色商品。而公园里最令人向往的“捉鬼”是一个独特的抓娃娃环节。游客通过关注官方账号,捕捉自己的鬼魂,获得玩偶机的资质。通过寻找其IP与游乐园主题的匹配点,将作品中的经典场景作为场景渲染恐怖气氛。将经典形象制作成特等奖,激发游客的互动热情和身临其境的体验,让粉丝和普通游客享受其中的乐趣。
铜奖获奖作品是与飞猪跨界合作“吃自己,尝霓虹灯”。本次美食之旅通过二维文化的传统旅游体验和知名的叶国文,与年轻用户群体建立情感联系。携手《赤铁之心》、《控制妹妹之战》、《谎言之神》等6部漫画作品的独家署名作品,通过与海报、漫画范伟、看漫画、找鸡蛋等在线互动,引导年轻用户在二维世界进行美食旅行。同时,两位伪装成虚拟偶像的coser陆娘,与著名漫画家余燕舒一起,体验飞竹安排的日本旅游线路,将线上体验复制到线下,缩短与普通用户的距离。
本次顶级数字创新活动最大的主题是“营销创新”,两个获奖案例当之无愧。现场线下营销的“万圣祭品”以海报墙、同人送礼、玩偶等娱乐形式展示了众多市场部和营销部的区别卡通元素。它不仅满足了影迷们的期待,也符合游乐园的娱乐体验。整个品牌无声地植入了保湿材料。与飞珠合作的美食之旅是为了最大限度地发挥其内容创作的实力。海报植入和卡通外是内容平台的独特价值。
随着年轻人对厂商的各种营销活动越来越敏感,未来真正的感动营销必须能够深刻理解品牌,有能够激发共鸣、打动人心的内容和情节。作为国内的领导者,它在这方面有着独特的优势。