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在过去的10年里,印度的休闲服装市场一直在稳步增长。休闲服装产品包括多个门类和垂直时尚门类,甚至休闲服装的主要款式也数不胜数。
如今的基本款包括一些时尚细节,比如露肩上衣、修身喇叭裤、水洗牛仔裤、修身衬衫、七分裤等等。随着服装细分的不断增加,消费者的选择也进一步增加。户外休闲服装、运动休闲服装、智能休闲服装、印度和西方休闲服装等,这些服装不仅可以让消费者购买产品,还可以让他们接受新的身份。
广告营销推荐传播易2010年前后,随着年轻消费者曝光率和认知度的不断提高,时尚休闲服的潮流开始升温。
根据livemint 2011年的研究,印度服装市场估计为190亿卢比,年均增长率超过9%。近年来,消费需求的变化导致了服装业的指数增长。根据technopak research的数据,印度时尚零售市场价值361.16万亿卢比(540亿美元),未来10年复合年增长率为8.1%,到2028年将达到788.52万亿卢比(1180亿美元)。根据2018年时尚图片商业报告,印度男装市场份额为41.7%,其次是女装(37.5%)和童装(20.8%)。
印度服装业的增长归因于迅速增长的中产阶级、消费者选择的变化和可支配收入的增加。农村市场的繁荣是这种扩张叙事的另一个重要因素。这一增长使印度成为全球时装业的关键市场。为了满足消费者日益增长的需求,服装企业必须灵活多变,不断提高生产效率。
衬衫:根据时尚杂志images business的一篇文章,2017年印度国内衬衫市场预计为396.59亿卢比,预计到2027年印度衬衫市场年复合增长率将达到6%至693.61亿卢比。衬衫占印度服装市场的12%,这是由衬衫种类的选择推动的。衬衫是一种流行的快速时尚商品,这一类已经超越了正装的界限。休闲衬衫和半休闲衬衫的款式、款式、图案和印花有很多,是男女衣柜中不可缺少的。
T恤:据估计,印度T恤市场规模将达到232.11亿卢比,预计未来10年将以10%的复合年增长率增长,到2027年将达到619.54亿卢比。时尚的本质已经从基础发展为个人表达的工具。标语T恤体现了一种态度,一种时尚宣言,而印花和条纹则具有运动夹克的半正式风格。T恤衫并不过时,而且很受欢迎,因为它们易于保养、舒适而且便宜。根据2018年3月的信用调查,印度将在未来5年成为亚太地区T恤销售增长最快的国家。
牛仔:据专家预测,过去五年,印度牛仔的年增长率为15%。到2023年,印度牛仔的总价值预计将达到5460亿卢比。牛仔裤是世界上增长最快的商品之一。
numero uno、gap和HM等品牌一直与领先的牛仔生产商Arvind Ltd合作生产可持续牛仔裤。Arvind的专家说,用牛仔布做一条牛仔裤需要70升水,采用创新技术将有助于节约洗牛仔裤的用水。
其他品类:除上述品类外,各大品牌还通过运动休闲、时尚休闲、民族时尚等不同服装为消费者提供个性化选择。许多品牌都推出了内部品牌,以迎合运动休闲的外观。随着滑板等户外生活方式运动、嘻哈等舞蹈风格以及说唱文化的流行,这一趋势在许多小城镇也能看到。千禧一代认同年轻偶像,渴望模仿他们的风格。这套服装通常包括宽松或短T恤、跑鞋和踝靴。
如今的职场穿着时尚的休闲服,而在印度,越来越多的职场人士接受更宽松的着装要求。这一转变的目的是让千禧一代的工作人员保持活跃,同时跟上印度的天气。
例如,在孟买的夏天,男人喜欢亚麻夹克而不是羊毛混纺夹克。女性可以选择棉质T恤搭配短夹克,外加裙子或裤子。地铁里的年轻工人更愿意尝试不同的面料和颜色。另一方面,坎普尔(Kanpur)和哥印拜陀(Coimbatore)等小城市的消费者可能会选择更保守的款式,但仍希望保持时尚。
大尺寸服装:这是时装业另一个增长的领域。credence的一份报告显示,2017年全球大型女装市场规模达到1652亿美元,在预测期2018-2026年,复合年增长率为4.4%。亚太地区主导着这个市场,预计未来几年也会出现类似的趋势。
未来几年,技术和全球化将成为印度最重要的影响因素之一。这同样适用于时装业。千禧一代是时尚界的游戏改革者。随着年轻人成为重要的决策者,时尚范式的转变是不可避免的。
对于有时尚意识的人来说,能够接触到时尚休闲服是非常重要的,从instagram上的“日常穿着”帖子就可以看出这一点。通过访问各种社交媒体平台和时尚博客,他们可以跟上最新潮流。频繁更新衣柜是一种新常态。各大品牌必须紧跟最新潮流,提供物美价廉的产品。
据专家称,十年前,技术是少数人的专利。在一个拥有12亿人口和4500万互联网用户的国家,只有500万部智能手机。到2018年,这一数字分别增至3.55亿和4.6亿,预计到2021年将翻一番,届时印度将有9亿多消费者能够上网。全渠道和辅助电子商务将有助于时尚品牌的成长。方便快捷的购物流程和结账方式是必不可少的。大量的新品牌,以及通过电子商务提供休闲服装的老品牌,都必须保证网上购物体验的顺畅。
“顾客为王”是今天非常恰当的一句话。以消费者为中心,印度零售商推出了无数的忠诚计划。个性化和客户服务对品牌的知名度至关重要,因为消费者优先考虑购物体验和满意度。
国际品牌正密切关注印度消费者的需求。对于品牌而言,了解印度市场及其消费者的文化身份至关重要。在渴望购买高端品牌的消费者中,从炫耀性消费转向更加注重价值的购买是非常明显的。随着全球品牌的进入,消费者对店铺设计、视觉营销、产品定价、产品设计、营销等方面的要求越来越高。