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忙碌的工作节奏,使加班成为正常的生活,随之而来的是一系列的健康问题。根据世界卫生组织的一项健康调查,75%的人有亚健康,20%的人生病,只有5%的人完全健康。此外,健康问题正在变得年轻化:35-44岁的冠心病发病率在过去3年中增加了30.3%,癌症发病率从50-60岁下降到30-40岁。失眠、脱发等症状更显普及、青春。
糟糕的健康状况使年轻人把医疗保健提上议事日程。那么,年轻人能喜欢和接受什么样的医疗保健呢?怎样才能有效地帮助年轻人养成健康的习惯?
基于上述思考,护理者的应用程序给出了自己的答案。作为一款健康习惯开发应用程序,护理人员一直倡导有趣健康的生活方式。2019年,以“猪”为出发点,这个家庭给年轻人带来了一场独特的“猪健康”活动,告诉他们,养猪并不像想象的那么难。
护理人员倡导的“健康游戏”理念,与年轻白领群体“边建边养”的心理非常吻合。在这次交流中,看护人员以北京、上海、广州一线城市的白领群体为重点,从饮食、体育、日常生活、情感四个维度,结合他们的日常生活场景,推出了有趣的预热海报,并在北京、上海、广州写下了这座大厦的落成,以个性十足的图片设计和趣味十足、令人心动的文案,直接攻击年轻人对健康的渴望和纠结。
在第一波预热之后,环保人士趁机推出了有趣的“养猪养生”概念,并在app站打造了“养猪养生打卡挑战”专项活动,刺激用户从认知到行动的转变。
本次挑战赛紧密结合了“猪”的特点,从饮食、运动、日常生活、情感四个维度,通过这种有趣而简单的互动方式,将赛事倡导的“吃好喝好睡好,和猪一样轻松快乐地享受生活”的核心理念,所以拥抱健康“是很好的传播。
同时,为进一步激发观众的参与热情,环保人士借鉴2018年全网流行的“锦鲤”活动,开展了“2019健我们经历了哪五种营销观念康猪”活动,以一人的优惠方式作为激励,充分调动观众的积极性。
为了吸引用户参与,养殖户同时推出了“猪个性测试”H5。在完成有趣而简单的测试后,就可以生成“2019猪个性”报告。个性化的标签信息在朋友圈中引起了积极的传播,这就导致了更多的用户对站内的挑战。
生活情感微信以青少年养生话题为切入点,漫游话题引发用户情感共鸣,吸引用户关注和互动分享,产生大量高品质的UGC