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摘要:与往年相比,第十五届中国优秀品牌营销年会提升了核心单元,“中国优秀营销奖”正式更名为“中国优秀品牌营销奖”,这也是其对全球经济快速发展和企业竞争升级的回应。从
2017年9月27日,经济观察与香港管理协会联合主办的“新营销潜力——中国优秀品牌营销第十五届年会”在北京JW万豪酒店举行。受邀嘉宾包括智虎、狼2、ofo小黄车、网易云音乐等众多各界优秀代表,现场分享年度优秀营销案例。智虎营销总经理李思在致辞中系统阐述了知识如何影响和改变用户的消费决策,也阐释了知识如何使品牌在知识经济时代的影响力更加深远。
与历届相比,第十五届中国优秀品牌营销年会提升了核心单元,“中国优秀营销奖”正式整合营销立找传播易更名为“中国优秀品牌营销奖”,这也是其对全球经济快速发展和企业竞争升级的回应。
从市场竞争到品牌竞争的背后,是消费升级的连锁反应。”智虎营销总经理李思在会上表示,在消费升级的背景下,消费者知识的提高直接影响到消费战略的路径。在消费之前,人们考虑的决策因素越来越专业和深入。他们需要了解更多的产品背后的知识,以促进最终的消费行为。
在中高端消费群体中,这一现象尤为突出。由于这类人的高学历、高收入和高购买力,品牌不仅要促进他们的购买,还要刺激这类人“分享”知识型消费者的兴起引领了大众的消费潮流,“李思说,激励用户影响消费已经成为决定品牌偏好的关键因素。
李四指出,这就是知识营销的价值所在。智虎作为中国互联网最大的知识平台,通过7年的沉淀和氛围建设,聚集了一大批高学历、高收入、高消费力的优质用户。据李思介绍,智虎的注册量已经达到1亿,活跃用户达到2600万,平均访问时间为60分钟。
这些用户已经成为智虎构建知识营销生态的基本土壤。一方面,“他们”在智湖平台上不断创造高价值的内容,另一方面,随着这些高质量的内容不断自然铺开,影响和吸引更多的其他用户,逐渐形成良性的生态闭环。随着智虎机构号的开通,智虎平台的用户生态将得到更好的诠释,完整的生态闭环将赋予品牌更大的营销价值。品牌不仅能抓住最有影响力的用户,而且能使品牌的营销内容有更专业、更深入的表现形式。
2017年5月,智虎与特伦苏共同推出“知识对话牛奶”品牌营销活动。每一瓶特伦苏的外瓶都附有一个二维码。扫描二维码可以链接到知虎页面,获取有关“自然科学”的知识信息将有机概念转化为自然科学知识,通过激发用户的好奇心来提高品牌知名度。”李思介绍说。智虎扩大了品牌营销的方法边际。一方面,它仍然保留了芝湖平台原有广告的展示。另一方面,它“粉碎”了品牌的概念,并将其纳入知识的范围。在保持品牌信息覆盖率的基础上,增加了用户对内容的接受度。
智虎之所以能成为品牌与优质用户沟通的桥梁,主要是因为智虎的用户价值和平台价值。智虎不仅是为了展示广告,更是为了让用户成为“品牌种子”,形成更加积极的沟通。李思坦言,知识营销在各个行业扮演着不同的角色。除特伦苏、高通5g外,智虎还与天猫、QQ音乐等多个品牌合作,取得了良好的市场效果。在智虎平台上,品牌要学会用智虎武装自己的“营销”,这不仅更好地保证了营销的价值,也更好地体现了平台专业、友好、严肃的氛围。