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优酷获得“年度内容平台”内容营销金瞳奖后,其内容营销实力得到业界认可。6月6日,在“成功营销”主办的2017中国内容营销盛典暨金城颁奖典礼上,康旺的《胜利游戏》和优酷评选的《火星情报局2》分别获得“最佳自制/定制内容营销案例金奖”和“最佳内部营销综合传播案例银奖”。同时,优酷凭借其卓越的内容营销实力荣获“2017年度最佳内容营销平台”。那么,要想成为“年度最佳内容营销平台”和品牌内容营销的首选合作伙伴,需要采取多少步骤?
荣获“最佳自制/定制化内容营销案例金奖”超级在线综合类游戏《胜利》是由优酷、雅阁文化、手工创作联合出品,康旺独家简述营销与销售的区别命名的全明星互动推理类游戏。创新的“直播+点播”节目体系,开启了互联网综艺2.0时代。面对史上最严格的广告法,在没有产品功效可言的前提下,康王品牌在胜利游戏中实现了深度渗透。它不仅拟人化了品牌,巧妙地避免了功效宣传,提出“线索就像头皮屑,不管多小”,还采用技能卡、场外线索、边看边买等互动创意形式与网民互动,实现了实时互动和深度参与,实时反映产品特点,解决品牌营销困境,赋予互动营销新定义。截至项目结束,该节目总播出量3.1亿人次,最高在线直播量520万人次;播出期间,产品销量同比增长20%,电子商务平台交易量同比增长20%以上
由优酷、银河酷娱乐联合出品,一叶独家命名的《火星情报局2》获得“颠覆性内容营销最佳整合传播案例银奖”。另类节目方面,优酷以优质内容为基础,通过制作生动生动的节目内容,定制了独家品牌的节目内容,包括红包、王牌装备、花式口播、创意歌舞秀、另类彩蛋、话题植入等。用鲜叶面膜“新鲜营养”的理念在娱乐圈赢得了人气,开创了娱乐内容营销的第一步。它还利用火星情报局2号巩固其在面具行业的主导地位。截至项目结束,节目总播出量达11亿,微博主题阅读量超过23亿;一叶品牌知名度提升35.7%,受众对一叶品牌的回忆达到45.7%(数据来源:admaster)
崔艳宁指出,内容的制作、发布、推广和实现,不仅要依靠单一平台的能力,更需要生态平台的运作能力。比如,高品质内容的制作和实现,需要在立项之初考虑文本、漫画、语音、影视、短视频、衍生品、线上线下发展路径的选择和节奏控制,每一块内容都不仅仅是作品,更是一个强大而专业的平台对接与协作,以及碎片化或孤立的内容制作将越来越被未来的权力和苍白所吞噬,无论是平台制作还是内容制作,谁都有生态思维和执行力,谁就更有活力。
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