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不管承认与否,目前的消费者责任已经从80后、90后逐渐转变为95后、00后的年轻一代,消费主力军的转移和消费市场话语权的变化,也意味着品牌所有者需要更加关注年轻一代在新的一年里,以便做好准备,迎接日益增长的消费力。
近日,对于Z一代(15-23岁)人来说,凯都和腾讯发布了《Z一代消费力白皮书》,这给新一代人带来了巨大的消费潜力,也可能给品牌带来不同的“解决问题的思路”。
中国Z一代人口达到1.49亿,到2020年将占总消费的40%。除了消费意愿不断增强外,Z一代的消费基础也非常稳定。根据《Z一代消费力白皮书》,Z一代的月可支配收入为3501元,而根据国家统计局2018年7月16日公布的数据,2018年上半年居民人均可支配收入为14063元,相当于每月2344元Z一代的月可支配收入比全国平均水平高49.36%。z时代的消费水平告别了“隐形贫困”,与前人相比已经跑赢了起跑线,未来的增长空间相当可观。
“独生子女”的Z一代主要关注家庭之外的社交圈,而繁重的课业减少了他们的社交时间,这也意味着他们追求更高效的社交方式,如消费。消费行为被称为“社会货币”。有了消费,就等于拿着“罚单”进入了一个社交圈。只有这样,我们才能有资本维持社会关系。65%的Z一代希望和他网络营销皆选传播易们的朋友有同样的语言。
Z一代比他们的前辈更早理解“挨家挨户”的重要性。对他们来说,不是眼睛确认,而是你的衣食住行。