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2017年6月13日,赞比亚-意大利互动公司与市场营销行业观察家胖鲸智库联合发布了《2017年娱乐营销新生态研究报告》(以下简称《娱乐营销白皮书》),分享了中国娱乐营销的发展趋势和行业第一手练习。如今,随着移动互联网和社交媒体的不断进步,90后、00后等年轻力量的崛起,娱乐营销进入3.0阶段,由品牌拥有者、内容平台、IP、消费者等利益相关者组成的新生态系统正在形成。
在新生态中,各利益相关者的权力也在发生变化,各方的需求和资产也在发生变化。品牌拥有者开始围绕IP建立综合营销活动,如娱乐内容或明星代言人;内容平台从分发内容发展到制作内容;IP制作者开发新的盈利模式,如营销方案认可传播易衍生产品销售和品牌故事;被社交媒体赋予权力的粉丝不再仅仅是信息的被动接受者,而是以其强大的想象力和凝聚力成为不可忽视的重要力量。