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万达传媒召开的新闻发布会一直是业内的热点,一是独特的发布资源,二是发布形式的创新。9月12日,备受关注的“大电影、大宝贝——万达传媒独家资源发布会”在北京举行。万达文化集团高级副总裁、万达电影集团总裁、万达电影总裁曾茂军出席并发表战略演讲。万达传媒总裁兼CEO张根明就“大电影,大宝贝”计划发表主题演讲。万达文化集团高级总裁助理、万达影视集团副总裁兼执行总裁刘晓斌先生,万达影视传媒公司高级总裁助理兼总经理蒋德福先生,万达儿童娱乐公司副总裁栾锡忠先生,付志明先生,万达文化集团总裁助理、青岛影视产业园总裁不在场。来自企业、投资界、广告公司、营销学界和30多家媒体的300多名嘉宾出席了活动,见证了万达传媒独家资源的释放。
(万达电影产业链有限公司领导联手推出“大电影”大宝贝计划,万达文化集团高级副总裁、万达电影集团总裁兼总裁曾茂军先生(中)、万达电影传媒公司高级总裁助理兼总经理蒋德福先生(右二),万达儿童娱乐公司副总裁、万达文化集团总裁助理、青岛影视产品栾锡忠先生(左二)、万达产业园总裁傅志明先生(左一)、万达传媒总裁兼CEO张根明先生(右一)
与一般新闻发布会不同的是,本次新闻发布会从入住开始就非同寻常,并点燃了开业前嘉宾的热情。一出电梯,客人就像置身于真正的万达影城。电影城的景色在大堂区得到了高度的恢复。客人通过“万达影城”智能售票机签到。而不是邀请卡和访问卡,真正的电影票打印在现场使用。电影城真正的销售柜台也设在会议开幕厅。万达电影城爆米花被誉为“最好吃的爆米花”,以其新鲜和热情欢迎每一位嘉宾,这说明本次大会的主题是电影。
继续向会场走去,客人将经过“海底柱”体验区,充满儿童卡通图案和巨大玩偶,吸引客人拍照留念。以“海底专栏”为代表的跨境知识产权营销也是本次大会的一大主题。
序厅的第三部分是电影梦的主题区。万达传媒5名普通员工的故事被制作成巨大的海报,传达公司的电影梦想。该区域采用现代和当代艺术博物馆的风格设计,观众可以坐和站,并充当休息和交流区。事实上,这个主题区域中的图片将与开幕视频相呼应。
进入会场后,一个更大的惊喜出现了——座位区被蓝白相间的海洋球完全“淹没”,来宾们似乎都在尚未开放的万达儿童公园里,在朋友圈里被划过。
四位演讲者分别负责战略、战术、大电影、大宝贝四大使命。在战略环节,万达文化集团高级副总裁、万达电影集团总裁、万达电影总裁曾茂军在007电影主题氛围中走出开合银幕,赢得了全场观众的热烈掌声;在战略环节,万达传媒总裁兼CEO张根明,出现在电影《盗梦空间》主题中,寓意“翻天覆地的创新”。万达传媒两位副总裁黄浩明和杨忠旺分别从观众天桥跑到舞台上。他们充满活力和激情,也符合他们负责的大电影和大婴儿的宣传氛围。
会议的最后一个环节是大电影·大宝贝计划的启动仪式。在这一环节中,霓虹灯的视觉主题得到了淋漓尽致的发挥,寓意着万达的各种商业形态和万达影视与商业的结合,孕育了万达传媒的大电影·大宝贝计划。就像一些百老汇音乐剧的回归演出一样,本次大会最终导致了舞蹈团的回归,这使得整个已经达到热烈气氛的观众更加火热到了极致。
与万达传媒以往的新闻发布会一样,本次发布会的亮点也频频出现,独具特色。它不仅完美诠释了“大电影,大宝贝”的主题,更让客人体验到万达传媒打造的“整合营销”和“好心情场景”的理念。与会嘉宾表示,万达传媒在大会上展示的策划、创意和执行技巧再次令人震惊。
(万达文化集团高级副总裁、万达电影集团总裁、万达电影总裁曾茂军就万达电影战略发表演讲)
近日,万达传媒将电影魔方、液晶海报屏、液晶拼接屏等多屏联动资源整合到万达电影预映广告资源系统中,试图为广告商和观众提供更加差异化的服务。独家经营万达电影银幕广告和万达电影城全媒体广告的万达传媒,通过“大电影”计划,将经营范围扩大到万达电影全产业链的经营品牌是一种持续多年的投资和积累”。正如张根明在致辞中所说,万达传媒将根据万达电影整个产业链的独特优势,继续为品牌客户提供长期的品牌规划。
张大中在致辞中还解释了万达传媒的“大宝贝”计划是什么。这一行动计划不仅是电影与商业跨界合作的典范,也是一个将影视知识产权植入商业知识产权并进一步衍生经营的知识产营销理念包括哪些权跨境营销案例。万达传媒依托万达儿童娱乐公司的商业知识产权资源和电影营销的深厚经验,以企业、电影、企业及其消费者之间的知识产权运营理念进行跨境营销,这是万达传媒的“大宝贝”计划。
万达传媒副总裁、市场战略中心总经理杨忠旺在当天的演讲中介绍了万达传媒策划的独特“IP媒体”模式,特别是以“海底纵队”的IP运营为例,将无法量化的“现场活动”模式转变为“可量化的”媒体资源模式。
杨忠旺还指出,规模覆盖、客流量稳定、停留时间长等综合因素,使万达小王成为中国最受欢迎的“玉乐现场”。因为孩子在里面玩的时候,家长们都会看着,万达小王成了中国第一个户外“凝视媒体”。2016年,万达宝贝王年客流量达到1.4亿人次,接近万达影院的观影人数。截至2017年8月,中国已有148家婴儿国王开业,预计今年年底将增至179家。按照计划,到2020年,中国将有800个婴儿国王开业。万达传媒独家运营万达儿童公司的媒体资源,将万达小王与“海底纵队”的IP相结合,并根据儿童的IP规划多种媒体模式,如“寻宝”、“旅游”、“巡回演讲”、“IP主题活动”、“IP授权”等,供应商可任意组合和定制为品牌带来宝贵的营销机会。
据悉,电影营销与万达儿童娱乐营销的整合是万达传媒2017年整合营销战略的重要落地方式之一。
“大电影,大宝贝”计划的推出,标志着万达传媒在资源排他性上的下一个城市,其首个“整合营销”战略也迈上了新的台阶。无论是万达电影全产业链的媒体资源独家运营,还是以万达儿童业务的形式独家运营媒体资源,万达传媒都为品牌传播开辟了更为广阔的独家渠道,开放、亮丽、直击牛眼。