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WPP的首席战略官兼首席数字官Scott spirit就舆论领袖的主导作用提出了自己的观点。斯科特·斯皮尔在中西方有多年的生活经验,他对中西方的文化差异非常敏感。”中国人非常重视评论。舆论领袖的言论在中国受到广泛关注。在美国,同样的品牌建设技术是否同样奏效,还需要进一步观察和期待。”
对于碎片化,百威英博亚太北市场副总裁车琦补充了他的理解:人们谈论所谓的碎片化,同时讨论如何利用技术产出来聚合内容。现在对于品牌来说,对于一个给定的理念,会有基于不同平台特征的不同输出,这在本质上营销的五种理念举例是非常分散的。例如,腾讯拥有腾讯云服务、微信、线上线下服务等多种渠道。越来越多的品牌选择通过各种渠道联合发声。所有的发声都应该基于目标群体的同一年龄,并产生不同的内容。