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说起今天的头条新闻,如果在你心目中它还是一个大流量的平台,你就跟不上互联网发展的步伐。今天的头条新闻已经从一个流量怪物成长为一个巨大的高质量内容孵化器!
最近,大量的“好看这场“震撼”的枪战拍摄了“光氧”纪录片《大村庄》,在西瓜视频和今天的头条新闻中大受欢迎,并在东方村庄存档。从最吸引人的风土人情来看,这部具有影视音质的短片作品向观众展示了中国特色村落的风土人情。无论是西北的新疆河姆村、西南的云南老大堡村、江南的杭州东子关村、华南的福建东壁村,还是大好江山、大地之北、华南的乡村文化都在荧屏上。《大村子》以一种独特的视角展现了中国的两个世界:村民渴望漫游,城市居民渴望回归。
由新一代纪录片公司知青联合制作的《神奇乡村》短片栏目,今日头条和西瓜视频,一汽-大众c-trek Wei命名,不仅具有电影级的视听体验和细致的人文关怀,整体播出量也超过6000万包括《中国日报》和《电影先生》在内的网络主流媒体和影评人的一致好评,以及市场口碑的双丰收,也让人们看到了在今天的头条新闻中制作高质量短片内容的决心。[下一页]可以看出,不同于传统纪录片向新媒体的转型,年轻人知道,单一的纪录片内容传播模式直接转化为内容产品。他们从新视听、新视角、新故事、新知识四个维度实现了新一代纪录片的跨界与创新,构建了“新一代纪录片”的品牌模式,即“产品设计+内容产品+跨界”运营模式。
短视频是个性化的内容,高质量的创作者是短视频内容制作和传播的核心节点。《神奇的村庄》是继《神奇的工匠》之后,又一部神奇频道的杰作。摄制组横跨大江南北,瞄准了中国最古老的10个秘密村庄。除了展示村里的美景,村民们的情感共鸣也令人印象深刻。但伟大的村庄想要的不是情感的震撼和深刻的主题。它将每10分钟的视频压缩成中国消失村庄的百科全书。在今天的头条和西瓜视频平台上,大量年轻人可以利用片段时间随时随地观看这部长达10分钟的短片纪录片,并在心情好的时候转发。少数纪录片就是这样创作的。
用户在观看短视频时,自我修养的兴趣需求促使内容更加多样化、垂直化。据今日头条计算中心提供的数据显示,在旅游垂直领域二级兴趣热排名中,文化景观已攀升至第三位,成为近期旅游领域的热词之一。这个以用户需求为目标的大村庄,并没有选择流动明星进行泛娱乐化拍摄,而是以普通村民为纵向基础,展示观众最向往的东方村庄风土人情。正因为如此,大村在今天的头条播出前五集创造了1719万的播出量。
营销竞争理念有同时,短视频IP在垂直领域的营销价值也逐渐体现出来。不到一年的时间,仅在今天的头条平台上,视频广告主就增加了169%,短视频广告的比例从3%上升到18%。第三方研究结果表明,短视频带来了更好的传递效果:在曝光方面,视频广告的显示时间是图文的1.5倍;在交互方面,视频广告的点击率比图文高17%;在转化方面,在游戏、网络服务、教育等行业,视频广告给品牌拥有者带来了30%-40%的转型提升。无论从用户规模还是营销效果来看,短视频IP的价值都得到了很好的确认。
以《神奇乡村》为代表的流行短视频正在短视频领域树立标杆。它的成功离不开今天大标题平台的孵化和政策支持。回首当今最顶级的短视频支持之路,每一步都走在行业前列:2016年9月,宣布给予短视频创作者10亿补贴;2017年1月,推出短视频行业首个奖项“金秒奖”,累计播出量超过28亿;11月2017年,它在今天的首届创作者大会上推出了“千人百万粉”计划,并将在明年支持1000个粉丝账户。
就在最近,今天的头条还推出了[3+x]计划,通过升级平台、边看边买、直播三种方式帮助西瓜视频创作者实现资金。同时,同时推出的“西瓜原创”计划提出20亿元作为联合制作基金,鼓励优质短片内容创作,并合作营销。未来,今天的头条将向创作者开放效果数据,让有经验的创作者与品牌所有者探讨更好的内容创意,推广更好的短视频内容。
从孵化高质量内容到准确定位受众,再到帮助PGC实现商业化,今日头条下的短视频王国开辟了内容制作、渠道分销和商业化实现三大渠道,具有长远的发展前景。