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谁会想到有一天,连麦当劳的“汉堡包”都买不起。这个“汉堡包”不是汉堡包。真的只是个汉堡包。
12月7日,麦当劳宣布将企业短信营销平台与中国著名设计师王力宏(Alexander Wang)推出一款联合产品,其中包括一款售价99元的黑金m手袋,以及全球限量300个售价5888元的黑金篮。目前,该产品已在天猫上架,并将于12月10日销售。
麦当劳卖包包,引来了网友的热议,有人说:“老实说,那个包包我有点心疼”,有网友说:“99元可以理解,5888元让我觉得自己很穷。”
事实上,随着消费升级,跨境等联动已经成为一种趋势。除了麦当劳的“瘾”,必胜客、汉堡王、肯德基等也非常活跃。
你为什么喜欢周围的环境?因为周边的产品不仅拉近了与粉丝的距离,还展现了另一种创意的可能。另一方面,这对这些跨国巨头来说也变得越来越重要。他们希望通过在周边产品中融入更多的中国本土特色来提高自己的业绩。
据麦当劳官方旗舰店介绍,这款黑色金色m手袋是用纸做的。设计灵感来自麦当劳外卖包,上面印有白色“Alexander Wang”。
限量销售的黑金提篮主要采用黑色仿藤制作,提手采用羊皮制作,行李牌上还印有独家限量码。
在微博上,许多名人和潮流引领者对跨界联名产品进行了热身。微博上还出现了欧阳娜娜抱着黑金篮的照片。
今年5月,麦当劳推出了一系列以乾隆和石公主为灵感的文化创意产品。其中,“故宫地毯”引人注目。可作亲子互动棋盘或墙面装饰。它的材料是防水牛津布,也可以用作野餐垫。
今年夏天,麦当劳还推出了防晒产品:渔夫帽和太阳镜。去年还生产土豆伞、土豆拖鞋、土豆手袋
为纪念肯德基成立30周年,2017年7月,肯德基与华为联合推出30周年纪念版,机身32GB存储空间,售价1099元。
今年,必胜客推出了包括T恤衫、帽子、徽章等在内的时尚产品,并推出了时尚塔卡莎。汉堡王制作了一个小型便携式烧烤架,并准备了一个打火机、小型火钳和一些碳棒,这样顾客可以随时随地DIY汉堡王
我相信,很多吃麦当劳和肯德基的人已经发现,中餐馆从装修到菜品,从豆浆和油条到腌串,在一定程度上都是中国人。
麦当劳于1990年进入内地市场。目前,中国是麦当劳全球第二大市场、美国以外最大的特许经营市场和全球增长最快的市场。
2017年7月,麦当劳与中信、中信资本和卡莱尔共同合作,在中国大陆和香港共同经营麦当劳业务。截至2019年11月,中国内地共有3200多家麦当劳餐厅,超过19万人。从麦当劳全球来看,第三季度,麦当劳全球同店增速为5.9%,超过预期的5.7%;而在美国,同店增速为4.8%,低于上季度5.7%的增速。
U、 虽然美国的业绩有所放缓,但麦当劳在中国的业务仍在迅速扩张。过去一年,麦当劳在全球新增741家门店,其中363家在中国,占近一半。从门店总数来看,麦当劳在100多个国家拥有38000多家门店,目前拥有3249家门店,仅次于美国。
麦当劳的竞争对手也在加紧布局。最新的2019年第三季度财报显示,百胜中国继续加快开店步伐。第三季度,新开门店231家,前9个月有646家,其中肯德基门店501家。截至9月底,餐厅总数已达8917家,预计今年将完成800至850家门店的目标。
汉堡王也计划扩张。汉堡王的母公司RBI集团在8月举行的第二季度业绩会议上表示,鉴于汉堡王在中国的良好表现,汉堡王未来将加大在加拿大的炸鸡派和蒂姆霍顿咖啡的扩张力度。
在性能提升方面,外围产品仍是手段之一。今年10月,麦当劳中国公司的张一琛透露,今年以来,麦当劳中国公司将很大一部分精力投入到了“快乐套餐”中。
2018年,麦当劳在中国售出超过2700万份快乐套餐。根据麦当劳中国与沃尔特公司达成的协议,自2019年起,双方将选择中国儿童最喜爱的电影人物形象进行欢乐套餐玩具设计,首轮合作玩具将于11月13日起进入麦当劳全国门店。