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定位为国酒,价格大多在300元以下。在“灵江国酒”推出之初,与价格的不匹配可能就注定了之后的失败。
2013年,集团与茅台镇白酒企业锦江酒业有限公司共同推出“锦江国酒”,并进入href=”http://money.163.com/keywords/7/7/767d9152/1.html“目标=空白>行业。9月9日,“灵江国酒”被河北华林集团收购。
对此,娃哈哈集团相关人士9月11日接受《每日经济新闻》记者采访时表示,该集团的业务正在正常有序地开展,相关变化只是对业务模式的及时调整。不过,熟悉娃哈哈相关业务的人士透露,自2017年以来,娃哈哈已开始逐步退出在贵州仁怀的项目。
9月9日,在遵义市产业链专项招商引资项目签约仪式上,河北华林集团签订了购买临江国酒的合同。《每日经济新闻》记者注意到,在签约仪式上的项目名单中,“陵江国酒收购项目”的确是上市的,而企业正是华林集团。
11月11日上午,娃哈哈集团对记者表示,该集团的业务正在正常有序地开展,相关合作伙伴也保持着正常良好的关系。及时调整商业模式,综合考虑市场各方面因素,是一种正常的商业行为。
娃哈哈回应称,相关合作还在进行中,但事实上,在“灵江国酒”的相关信息中,娃哈哈似乎越来越少。
2013年11月,娃哈哈集团召开新闻发布会,正式进入行业。当时,娃哈哈与茅台镇白酒企业晋江酒业有限公司联合推出酱香型“岭江国酒”,分别成立了岭江国酒公司和岭江国酒有限公司(以下简称公司)。
《每日经济新闻》记者注意到,2017年9月,娃哈哈红镇退出酱香国酒龙头公司股东名单,当年6月刚刚成立的华江贸易收购了娃哈哈红镇80%的股权。灵藻民族酒业在茅台镇也更名为华灵果酒业,法定代表人也由刘福辉变更。2018年5月,茅台镇金酱酒业退出,华菱国酒业最终由顺平县华江商贸全资控股。
根据公司工商变更信息,今年9月7日,宗庆后不再担任公司法定代表人。同时,宗庆后也退出了公司的团队。
娃哈哈集团自最初宣布在贵州投资150亿元以来,已经“喝酒”了近5年,但近年来在这一领域几乎没有声音。
除了金酱酒业,娃哈哈还与当地10多家白酒企业达成初步合作意向,希望依托其资金和网络网络营销的概念是什么优势,与红酒产品合作。另一方面,宗庆后当时表示,娃哈哈不仅会利用现有饮料,还会寻找大型白酒产品开拓市场。
在谈到娃哈哈进入这个行业为何效果不佳时,这位人士认为,娃哈哈在进入这个行业时可能会认为“过于简单”,认为自己在消费品领域有很强的地位。在实际操作中,不仅没有考虑到终端用户的利益,也没有在自己的饮料中找到一个可以依靠的平衡点。
一位业内人士还表示,娃哈哈有机会大举进入这个行业并不是问题,而是抱着快速消费品的理念运作。”当陵江国酒刚刚上市时,其主要产品集中在300元以下的价格区间,但与之相对应的价格却是“国酒”的定位。消费者印象中的“国酒”是以茅台酒为代表的,这意味着陵江国酒的价格与价格不符。
据这位人士介绍,快速消费品企业往往认为自己在生产产品方面有优势,但往往适得其反。问题的根源在于这些快速消费品企业并没有改变他们的思维。因为经营需要历史文化的积淀,不去塑造一个基调,把握一个位置就可以了。
与娃哈哈集团类似,豆浆大亨魏巍在2012年5月以3.57亿元的“跨境”收购贵洲春。然而,贵洲春却年年亏损,特别是2016年以来,贵洲春连续三次换仓,此前贵洲春还宣布了资产转让事宜。