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医院营销策划公司,新鲜生活携手好邻居,用“广告面包”交答卷,传统便利店玩得更多

时间:2020/11/20 18:39:00   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:36   评论:0
内容摘要:“今天520,让我们5月20日买这个新的‘广告医院营销策划公司面包’,这样的对话频繁出现在北京300多家好邻居便利店。”“节庆”一直以来都是中国工业界的便车,但对于这个深陷北京便利店市场的18岁好邻居来说,无疑是新蓝海的一个巨大变化。5月20日,在一家好邻居的便利店,记者发现,“...

“今天520,让我们5月20日买这个新的‘广告医院营销策划公司面包’,这样的对话频繁出现在北京300多家好邻居便利店。”“节庆”一直以来都是中国工业界的便车,但对于这个深陷北京便利店市场的18岁好邻居来说,无疑是新蓝海的一个巨大变化。

5月20日,在一家好邻居的便利店,记者发现,“广告面包”推出了6种单品和3种套餐。在口味方面,选择了椰子面包、芝士面包、谷物芝士、石烤芝士等消费者最喜爱的口味。

在包装方面,与传统面包、糕点的大透明包装设计相比,“广告面包”的定制包装大胆地采用了高饱和度的颜色。在便利店体验好邻居的过程中,绝大多数进入店内的消费者都被具有视觉冲击力的包装所吸引。包装上,再加上时下流行的产品热词,也引起了85-95之后的讨论。

据了解,从16日到20日,仅同一类别的广告面包系列增加了300%。无论是从产品质量、产品视觉包装,还是从产品销量数据增长的角度来看,520节的好邻居显然都获得了红利。

“520广告面包”是“新鲜生活”合资收购好邻居后的赋能作品之一,证明了用数据提升传统便利店思维的可行性。

谈及“520广告面包”销量的大幅增长,鲜活生活相关负责人表示,“除了好邻居线下门店外,广告面包还将在天猫的流量平台上一小时一个小时的推广。”,不难发现,在赋能中,清新生活始终坚持的“通过消费场景打造用户心灵”的原则。

从用户的心理建设来看,显然“新鲜生活”团队首先关注的是早餐。”早餐天生就有丰富的场景联想。阳光、陪伴和活力都是早餐能比拟的故事。特别是在520,我们希望用面包做活动,唤起更多用户对生活的想象。”

相关数据显示,在北上广等一线城市,更多的年轻人(学生、白领等)更愿意在便利店解决早餐等食品需求。据鲜活负责人介绍,“首先,我们通过对近期数据的分析,选择用户最喜欢的元素,如椰子、奶酪、奶酪等,然后进行新产品创新和组合生产,保证用户在口味上的回购率。在优化SKU和严格控制产品质量之后,我们需要给它更多动人的故事。”

早在2017年11月,好邻居便利店被鲜活生活、绿城服务、电子水果以8400万美元收购后,“线上线下融合”的概念就频频被提及。这种“广告面包”是使传统便利店模式在整合资本资源后进入成熟阶段的成果之一。

对于北京市场的消费者来说,好邻居更能代表伴随着一代人成长而来的“好邻居”,难免缺乏“新鲜感”。鲜活团队的合作,为好邻居带来新鲜血液。

值得一提的是,5月20日,520特别活动“520广告”由“好邻居便利店”和“好邻居会员店”同时推出。我们在民政局采访了5对新人,然后编辑并丢弃了《北京市启动了一轮共享,这对于传统便利店“好邻居”来说,在内容、形式、规模和效果上都是罕见的。

2015年以来,“情景”被频繁提及。从情景消费到情景,实质上是扩大与用户的联系,实现与用户的共鸣。从鲜活生活和好邻居推出的一系列“广告面包”行为可以看出,“为消费者提供一个表达的平台”是避暑套路的油腻,真正触动了用户的根。

“与用户分享是我们520个广告面包的核心。”“作为城市的光,便利店应该是消费者愿意留下来分享的地方。无论是线下消费体验还是线上消费体验,我们都希望好邻居能承载更多关于城市的故事,”新鲜生活团队负责人说。

本次“530广告面包”系列产品从设计、研发、生产到大胆尝试,绝非一次赌博式的冒险。

近年来关注北京便利店市场发展的人士不难发现,这家深入北京便利店市场近20年的企业,在2017年首次推出了“新鲜+便利”模式的社区绿色标签会员店,2018年完成红牌店第一次招投标变更。

在短时间内,这一系列颠覆性的变化引起了业界的关注——收购后充满活力的好邻居的营养从何而来?特别是不久前天猫七周年期间,好邻居便利店甚至交出了日订单突破10万的好成绩。

背后的原因是收购后,清新生活为好邻居便利店提供了数字化的线上和线下一体化运营。据悉,除了供应链赋能、物流赋能和流程赋能外,鲜活生活还将自助购物、人脸识别等技术引入门店,从而推动好邻居便利店高速进入“数字化”时代。它还基于庞大的用户数据池和准确的用户行为分析,使新鲜的生活和好邻居在每一次“冒险”中都取得优异的成绩。

从2017年11月到2018年5月,短短半年,新浪浪潮中的鲜活生活和好邻居为北京便利店产业的发展交出了一份好答卷——北京300多家好邻居便利店形成了一个可以覆盖全过程、通过鲜活生活的流动为天猫超市提供一小时服务的店铺,性能交付和系统授权苍一网也让全国更多的传统便利店从业者看到了更多发挥传统便利店的方式。


标签:医院 营销 策划 公司 新鲜 

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