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众引传播赵勃:消费者对文娱内容偏好分散,品牌如何抓用户注意力

时间:2019/11/3 22:08:26   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:793   评论:0
内容摘要:众引传播赵勃:消费者对文娱内容偏好分散,品牌如何抓住用户注意力?前言当我们提及文化娱乐活动,视频娱乐一定是最重要的组成部分。2017年,直播行业增速变缓,短视频来势汹汹,MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发,网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容,品牌也更舍得“砸钱”。无论是用户喜好...
 

众引传播赵勃:消费者对文娱内容偏好分散,品牌如何抓住用户注意力?

前言

当我们提及文化娱乐活动,视频娱乐一定是最重要的组成部分。2017年,直播行业增速变缓,短视频来势汹汹,MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发,网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容,品牌也更舍得“砸钱”。无论是用户喜好度,还是品牌营销方式,“视频”也是表现最亮眼的领域。随着大数据,人工智能与虚拟现实等技术发展,视频营销也迎来更宽阔泛的创意空间。

322日,众引传播 头条宝COO 赵勃,作为企业代表受邀参加优亿媒体战略沟通会,并与其他企业代表共同对“视频文娱”话题进行讨论。

众引传播赵勃:消费者对文娱内容偏好分散,品牌如何抓用户注意力

 

 众引传播 头条宝COO 赵勃

话题一:母婴领域营销趋势

亲子综艺节目近几年收到许多观众的喜爱,在芒果TV易总谈完母婴领域的营销玩法后,赵勃也表示,众引传播深耕母婴领域,一直密切关注母婴人群的变化,现在越来越多95后妈妈,他们都是互联网原住民,他们购物更关注品牌在各平台上的口碑、社交圈内的品牌。 

其次,微信、微博的用户阅读时间被大量新平台瓜分,甚至淘宝、京东也都推出自己的内容平台,抢占用户时间;以小红书为代表的内容电商;拼多多为代表的社交电商;云集、大V店为代表的社群分销电商,也开始发力纷纷突破百亿规模,成为消费者新的购物渠道选择

众引传播一直在服务惠氏、雀巢、好奇、达能等母婴大品牌,同时帮助品牌做新数字营销的探索与升级,我们认为今后品牌的口碑传播策略会被要求耕耘更深。

话题二:短视频中衍生出的MCN公司

从短视频或者直播中发迹的艺人走入主流,MCN公司也顺应而生,赵勃表示正因为视频娱乐的崛起,短视频爆发,许多广告公司也开始涉猎MCN业务。作为一家整合营销传播集团,众引传播算是行业里较早开始做的,并在母婴、美妆、居家等领域玩出典型。 

我们认为KOL、网红都是一种新的传播媒介,一家不懂媒介、不懂消费者趋势的公司是不可能输出完美落地执行的创意方案;而我们通过服务自己客户沉淀的经验和资源优势,又不止服务集团客户,也服务更多外部的广告公司、中小品牌客户。

我们签约合作的头部达人很多,并且我们与平台会有非常紧密联系,满足品牌和广告公司全案营销传播诉求。目前我们旗下KOL营销MCN头条宝,已经为20多家广告公司提供长期的微信、微博、淘宝达人、京东达人、小红书等5大平台的KOL资源服务,帮助合作伙伴更好理解内容营销趋势,掌握优势资源。 

新形势下,消费者对文娱内容的爱好似乎更分散,品牌如何抓住用户注意力?赵勃也给了我们建议:

1. 品牌预算的调整

不断追踪消费者侧的变化趋势,预留一部分创新营销的预算,在新的趋势做一些领先的营销,能够借势在一些新平台玩出案例,对品牌绝对是事半功倍的事情!除了传统Social平台微博、微信等,离电商更近的淘宝达人、京东达人、小红书达人等,更能直接引流电商品效合一的渠道。 

2. 合作伙伴的调整

找合适的Agency,帮助品牌在市场上search新的资源,并且对Social和电商都有足够的了解,满足品牌期待更品效合一的整合方案的需求。众引传播是有专门的Team去做这方面的研究,提升服务竞争力。 

最后在会上,优亿发布《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》,这是优亿研究院联合TopDigital360AdMasterFuture ArenaOne alimamaVideo++、爱奇艺、蜂群文化、橘子娱乐、二更、芒果tv、搜狗、问卷网、星广互动、众引传播集团等国内知名公司共同推出,揭秘新文娱时代,消费者行为特征、行业嬗变与经典案例分享。

众引传播赵勃:消费者对文娱内容偏好分散,品牌如何抓用户注意力

 

淮安营销策划.

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