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营销经理岗位职责,华谊兄弟资金链转型之忧

时间:2020/6/28 15:15:09   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:49   评论:0
内容摘要:在众多电影巨头都在为新一年的黄金收成做准备的同时,华谊兄弟对资本市场的贡献却是兄弟分居的悲哀一幕。在中国电影界被视为绝对“大牌”的华谊兄弟,在股市上遭遇了不少“大牌”。冯小刚、张纪中等在华谊兄弟原股解禁后,艺干艺人纷纷选择减持套现。特别值得注意的是,公司首席财务官徐佳不仅与巨星们...

在众多电影巨头都在为新一年的黄金收成做准备的同时,华谊兄弟对资本市场的贡献却是兄弟分居的悲哀一幕。

中国电影界被视为绝对“大牌”的华谊兄弟,在股市上遭遇了不少“大牌”。冯小刚、张纪中等在华谊兄弟原股解禁后,艺干艺人纷纷选择减持套现。

特别值得注意的是,公司首席财务官徐佳不仅与巨星们一起加入了减持阵营,而且在公司股票连续减持后,于近日宣布辞职。12月14日,记者多次致电公司董事会秘书、代理首席财务官胡明,核实徐佳辞职对公司的影响,但均以失败告终。

在众多电影营销经理岗位职责巨头都在为新一年的黄金收成做准备的同时,华谊兄弟对资本市场的贡献却是兄弟分居的悲哀一幕。

从金牌导演冯小刚、张纪中,到焦点媒体江南春,甚至巨人马云,在华谊兄弟限售股解禁后,无一例外地选择了大比例减持。

据华谊兄弟三季报显示,马云、张纪中、江南春已退出华谊兄弟十大股东名单。而马云的操作更是直截了当,一个接一个解除了股票出售禁令。按照马云自己的解释,“套现华谊兄弟是为了改善个人生活。”

在众多艺术家和股东减持的同时,公司首席财务官徐佳也加入了减持团队。11月9日,徐佳通过连续竞价减持华谊兄弟4.5万股。12月1日,公司首席财务官徐佳突然宣布辞职,令华谊兄弟风头正劲。

作为公司团队的核心成员,CFO不仅掌握了公司准确的财务数据,而且对公司的发展也了如指掌。如果说许多著名艺术家的集体减持是为了个人利益的套现行为,那么首席财务官徐佳的辞职就特别耐人寻味。

“徐佳辞职是去另一家公司做董事会秘书。一位长期跟踪华谊兄弟的研究员告诉记者:“按照职位级别,徐佳已经从首席财务官晋升为董事会秘书。”

不过,另一位行业分析师徐伟(化名)对本报记者表示,“公司所有的核心数据、财务状况和发展方向都属于竞争对手的核心机密。徐佳跨行业转业就业是合理的。但如果真的被华谊兄弟的竞争对手挖出来,对公司的发展极为不利。”

徐伟说:“徐佳持有的华谊兄弟股份不多,也就是几十万股。”。在公开场合,它今年已经减持了三次。徐佳的辞职也可能是在为全面套现做准备。”

根据华谊兄弟的人事安排,徐佳辞职后,公司董事会秘书胡明将担任CFO。记者注意到,许佳于11月4日卖出华谊兄弟2.2万股,当天胡明通过二级市场减持华谊兄弟32.4万股。

公司业绩明显下滑的背后,是华谊兄弟原股东大比例减持。华谊兄弟今年三季度报告称,公司营业收入同比下降55%,净利润同比下降32%。其中,电影业务的大幅下滑是拉低华谊兄弟业绩的最直接因素。

去年,华谊兄弟凭借《唐山大地震》创造了全球华文行业最受欢迎的电影,也为华谊带来了近1亿的利润。不过,从今年开始,从电影起家的华谊兄弟在电影市场一直极为低调。今年上映的《狄仁杰》、《环球激情》等影片虽然口碑不错,但给华谊兄弟带来的利益有限。

以《环球爱情》为例,上部作品《城市爱情》票房突破1亿,而续集票房不足上部作品的2/3。

目前,张艺谋和他的《金陵十三钗》正在攻克圣诞佳节,不少进口大片也蜂拥而至。华谊兄弟似乎已经放弃了元旦,从12月到明年1月春节前几乎没有什么力作推出。

徐伟告诉记者,“华谊兄弟明年会集中精力,像《画皮2》和《1942》这样的电影有望为华谊兄弟而战。尤其是冯小刚导演的1942年。以冯的行业领导地位和高知名度,1942年可以与唐山地震相提并论。”

事实上,仅冯小刚的电影就支持了华谊兄弟的一半。可以说,随着冯小刚的加盟,华谊兄弟在中国电影领域的领先地位已经实现,从大年初一的《永不见,永不停歇》、《天下无贼》到近年来推出的《集结号》、《非诚勿扰》和《唐山大地震》。

一位证券行业的研究员给记者打了个比喻,“从广义上讲,华谊兄弟也是一家产品制造业的公司。华谊兄弟生产的产品贴上了冯小刚的标签,价格马上就能成倍增长。就像酿酒业一样,你说2000元的茅台酒和5元的杂牌酒有多不一样。但如果你贴上茅台酒的标签,不管价格多高,都会有人买单。”

值得注意的是,在华谊兄弟董事会上市前后,范冰冰、黄晓明、周迅、李冰冰、林心如等一线明星都纷纷离开,另谋高就。事实上,目前华谊兄弟旗下一线明星数量有限。相比之下,最高领导冯小刚在公司的地位越来越重要。

“明星出走也应该从财务角度属于公司固定资产损失”,“范冰冰、黄晓明、周迅等明星应该严格属于公司固定资产。徐伟告诉记者:“明星积累的影响力和市场号召力应该被定价,并纳入公司的财务报告。”。但从目前的金融体系来看,实现这一目标是不可能的。”

在一些跟踪华谊兄弟的证券研究员看来,华谊兄弟似乎对旗下著名明星的流失不太在意,而构建全新的全产业链是公司工作的重中之重。

国泰君安证券分析师高辉告诉记者,“过去,企业都是从明星做起的,他们对明星的弊端有非常清楚的认识。放弃明星,打造全产业链,是公司发展的核心。”

今年3月,在公司年度业绩报告会上,华谊兄弟王中军公开宣布,“公司短期内无再融资意愿,华谊现金流良好,今年上半年以电视剧产品为主,电视剧产品现金流回收迅速清晰。不考虑立即增发股票。”

然而,仅仅一个月后,华谊兄弟就宣布收到股东王忠军的通知。王中军将公司5200万股限售流通股质押给渤海国际信托有限责任公司,占王中军持有公司股份总数的32.9%,占公司总股本的8.6%。

按照业内惯例,在为质押公司股票融资时,质押股份的总市值将按照协议签订前20个交易日公司股价的平均价格计算,然后信托公司再折价向出质人提供资金。

资深受托人刘庆告诉记者,“对于信托股权的质押操作,银行等一些基本面比较突出的公司,其股票融资市值可以实现五六折,而质量一般的公司可能实现三折甚至更低的折价。”

“信托股权融资的融资成本非常高。年利息远高于同期银行存款,一般利息在10%以上。刘青进一步向记者解释说:“除非资金需求极其迫切,否则股东将采用股权信托融资。”。

此外,公司公布的债券发行计划也显示出华谊兄弟对资金需求的渴望。11月22日,公司公布了2011年第一期短期融资券发行结果,发行总额3亿元,年利率高达8%。

根据公司招股说明书,能否建立包括股权融资在内的长期稳定融资,已成为进一步提高公司核心竞争力的瓶颈

一位投行人士告诉记者,“华谊兄弟已经连续两年进行大规模分红。一方面通过股权扩张稳定了大股东的控股地位,另一方面也吸引机构投资者留在其中,为未来定向增发的实施做好准备。显然,发行新股要比银行发行债券便宜得多。”

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