营销新闻
当前位置:首页 > 营销新闻

营销网,日本电子工业失败的背后:错过互联网大潮

时间:2020/6/28 15:15:18   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:20   评论:0
内容摘要:在日本,在过去的50年里,电子行业没有“黑马”。当新技术出现时,松下、索尼、夏普、富士或日本电气将成立新部门。这些公司常常在过去和未来之间犹豫不决,拖延了创造性破坏的进程。在地震、泰国洪灾和日元升值(影响出口)的多重压力下,一度让日本人引以为豪的电子产业濒临崩溃。继松下、索尼、夏...

在日本,在过去的50年里,电子行业没有“黑马”。当新技术出现时,松下、索尼、夏普、富士或日本电气将成立新部门。这些公司常常在过去和未来之间犹豫不决,拖延了创造性破坏的进程。

在地震、泰国洪灾和日元升值(影响出口)的多重压力下,一度让日本人引以为豪的电子产业濒临崩溃。继松下、索尼、夏普等主流消费电子企业集体交出巨额亏损年报后,索尼近日表示,新成立的索尼平井一夫决定裁员1万人,并通过重组挽救日渐衰落的电子王国。

所谓“罗马不是一天建成的”,日本电子产业从繁荣走向衰落,表面上看是地震、洪水、日元升值等外部因素造成的。然而,包括中国工程院院士倪光南在内的许多业内人士表示,由于保守、缺乏创新能力、重视硬件(部件)和轻软件(软件和服务)、对环境变化不敏感等原因,日本电子产业在大潮中,领导者成为追随者。如果没有积极的变化,面对强大的美国以及新兴的韩国和中国,日本电子产业将进一步失去话语权。

日本评论员调侃说:“我们可以提供iPhone 60%的零部件,但我们不能把三款革命性的产品和颠覆性的技术,如随身听和单枪,奉献给全世界都很受欢迎的产品。”

年报显示,截至2012年3月31日,索尼亏损2223亿日元(约27亿美元),为索尼连续第四年亏损;夏普净亏损2900亿日元(约38亿美元),为夏普成立以来最大的年度亏损;松下亏损7800亿日元(约合102亿日元美元),不仅创下松下年度亏损纪录,也创下日本制造企业年度亏损新纪录。

40年来,日本电子工业一直处于世界领先地位。无论是在计算器、电子表、收音机、录像机、电视、PC、MP3、照相机、游戏机等领域,日本企业一度占据了最大的市场份额。索尼的随身听、任天堂的游戏机、夏普彩电、东芝笔记本等,都是先于潮流的。此外,借助完善的产业分工,日本在几乎所有领域都拥有大量企业,占据了当地市场的大部分市场份额。海外电子巨头的产品很难在日本市场获得太多份额。

不过,短短几年,在大潮的冲击下,除了数码相机、录像机、液晶电视仍保持一定的优势外,在其他领域,日本电子厂商继续下滑。日本电子一度占领全球市场。不过,2010年日本数字电子产品出口9100亿日元,但进口1.05万亿日元,为首次逆差;2011年,逆差增至2000亿日元。要知道,七八年前,日本每年的电子产品净出口额接近2万亿日元。

在解释巨额亏损原因时,索尼、松下、夏普等厂商都将原因归结为日本地震、泰国洪灾和日元升值。

地震、洪水等自然灾害确实给日本电子产业造成了重大损失。索尼、东芝、日立和佳能的工厂受损,订单无法完成,影响了整个IT产业链的运作。直到2011年底,地震和洪灾对日本电子产业的影响终于得到解决。日元汇率的上升使日本的电子工业更糟。2011年初,1美元兑换83日元。截至2011年底,这一数字已升值约76、77、8%-9%,这不仅大大降低了日本电子产品的竞争力,也使日本电子企业蒙受了巨大的汇兑损失。

但在业内人士看来,地震、洪灾、汇率等因素只是导致日本电子企业陷入困境的外部因素,真正让日本电子产业遭遇滑铁卢的是内部因素。

倪光南告诉南都记者,日本电子产业的兴衰有很多原因。例如,从科学技术角度看,日本企业在基础研究和应用基础研究方面缺乏投入,创新能力大大低于美国同行。因此,虽然在技术稳定发展的阶段,他们可以将技术和产品发挥到极致,显示出强大的竞争力,但在技术快速变革的时期,当需要开发新技术、新产品和新服务时,他们反应迟钝,不能引领潮流,只能成为追随者。“日本电子工业的弱点还体现在它强调硬件而不是软件,这还不够全面。它在当今的软件、服务、商业模式等方面发挥着越来越重要的作用。擅长硬件的日本电子工业在竞争中感到被动和被压制。”

it评论员、doews首席编辑洪波在接受南都采访时也指出,日本电子产业整体下滑的主要原因是日本企业错过了产业转型。以行业为例,全球移动行业正积极应对移动带来的机遇和挑战,而日本企业长期以来对原有封闭的产业环境感到满意,缺乏变革意识和准备。此外,由于对环境变化不敏感,日本企业在新技术研发和布局上也明显落后于三星等韩国企业。这场被视为核心的剧烈产业改革,也凸显了日本企业在产业中的弱势地位。目前,日本企业仍保持优势的数字图像和家庭娱乐领域,如果不能积极应对变化,也将面临严峻挑战。

在日本,在过去的50年里,电子行业没有“黑马”。当新技术出现时,松下、索尼、夏普、富士或日本电气将成立新部门。这些公司常常在过去和未来之间犹豫不决,拖延了创造性破坏的进程。

据日本媒体报道,面对巨额亏损,4月1日上任的索尼新领导人平井一郎迫不及待地迈出企业重组的第一步:裁员1万人。在解释裁员的必要性时,平井一夫表示:改革是痛苦的,但需要推进。没有时间犹豫了。

对于拥有近17万名员工的索尼来说,1万人的裁员计划并非肌肉受伤。然而,这次裁员,加上2008年金融危机期间裁员1.6万人,是对日本大企业引以为豪的终身就业体系的又一次冲击。在日本衰落十年的背景下,其对日本社会心理水平的影响不容小觑。此外,一些日本经济学家指出,大企业裁员也会使经济陷入恶性循环。

不过,对于索尼的裁员也有一些乐观的看法,因为裁员对股东来说是个好消息,这标志着日本企业的决策从重视股东转变为重视股东,也传递出高层领导进行实质性改革的决心,这有利于增强企业竞争力,重塑股东对索尼的信心。

2000年9月,索尼的市值为2000亿美元,现在只剩下200亿美元,远远低于三星5910亿美元和三星1710亿美元。信托资产首席基金经理藤原慎太郎预计,平井一夫将继续削减不盈利行业,以重建索尼。

在一波看跌日本电子产业的浪潮中,著名产业经济学家、中国社科院日本经济学会理事白一民(微博)也指出,日本电子产业整体并没有下降,需要全面审视。”我们不能只关注这些衰落的企业。照相机、照相机、复印机等市场仍被日本垄断。事实上,日本整个电子产业并没有陷入大衰退。”

近10年来,除了佳能和尼康控制的高度依赖技术的影像产业外,整个日本电子产业早已不同,行业规则和消费热点也发生了巨大变化。相比较而言,在过去的十年里,日本工业一直是电子工业中最具革命性的部分。例如,日本系统现在开始大规模采用美国人的大触摸屏设计和谷歌安卓系统。但在“求同存异”部分,日本人仍然希望保持“自豪感”。最后,它在被迫西化的浪潮中不合时宜。

日本电子工业习惯于整合“衰落”的企业,以重振其势头,而这一行业也不例外。NEC于2006退出中国市场。此外,松下、京瓷、三洋、三菱等企业的产品早已销声匿迹,完全退居日本本土市场。

2009年,NEC、卡西欧和日立合并,成立了一家名为NEC卡西欧移动通信的合资公司,成为日本仅次于夏普的第二大制造商。紧接着,合并后的公司宣布将进军全球市场。

两年多后,NEC宣布回归。上个月中旬,NEC重新入驻并发布了一款三防智能nec909e,该机采用Android系统,价格与16g版iPhone4S相似,售价约为5000元。

京东商城作为第一个产品,首先把这个产品放到货架上。不过,与三星或其同价位产品相比,很少有人感兴趣。只有少数评论,多数认为价格太高。NEC的回归似乎没有赢得一等奖。

近日,在接受NEC移动终端业务部市场总监采访时,他明确表示,NEC回归中国将坚持走高端路线,因为NEC已经树立了良好的高端形象。是真的吗?

< NEC退出中国一年后,NEC笔记本也于2007退出。到目前为止,NEC只有零星的IT产品,比如显示器,面向个人消费者。中国其他业务只有投影仪、服务器、语音通信平台等产品,主要面向企业级用户。

昨天,南都记者随机采访了20位20-45岁的普通消费者,谈谈他们对NEC的印象。营销网他们中有十个知道NEC,但不知道NEC在中国销售什么产品。四个人知道NEC有展示,而另外六个人没有。值得注意的是,六个受访者年龄在20-25岁之间。

广东一家本地市场的负责人告诉南都记者:“像黑莓一样,很多人都听说过,但如果你真的想付钱,可能没人愿意。”。如果是七八年前,NEC在商业上会有很大的发言权。不过,在目前的情况下,NEC必须支付高额费用才能进入该网站。”这位负责人说:“过去NEC值得骄傲的是,但在商业上,现在NEC根本没有竞争力。”。

在NEC回归之前,夏普是中国消费者唯一可以选择的日本系统。今年年初,索尼完成了对索尼爱立信的收购,标志着原索尼的回归。

到目前为止,在中国有三个日本部门:夏普、索尼和NEC。乍一看,日本体系似乎正在复苏。但仔细看看。除了索尼、NEC和夏普这些耳熟能详的名字外,进入智能时代的日本系统也有着与三星相似的面孔,运行着与HTC和摩托罗拉相同的Android系统。

“日本有自己的强势风格,但近十年来,市场证明它不适合中国消费者。现在情况完全不同了。即使在日本市场,安卓也得到了广泛应用,但这种转变更像是被迫的。”行业咨询公司詹国策首席分析师杨群认为,无论是NEC虚高价格的三道防线,还是夏普在向智能化转型后高度赞扬的裸眼3D功能,可见,日本情报部门被迫携带大量美国智能系统后,仍希望保留一些自己的东西。不过,与日本电子产业近十年衰退的根源一样,原本需要大量技术投入的裸眼3D和太阳能三防功能,并没有触及消费者最基本的需求,更像是自娱自乐。

营销网络门户-首赢营销网络,汇集领导管理商学院、广告品牌策划、终端促销、投资创业等知识


标签:营销 日本 电子 工业 失败 

特别提醒:本网站内容转载自其他媒体,目的是传递更多信息,但并不意味着本网站同意其观点。其原创性及文中所述文字内容均未经本网站确认。我们对本条款及其全部或部分内容的真实性、完整性和及时性不作任何保证或承诺。请自行核实相关内容。本网站不承担侵权的直接责任和连带责任。如果本网站的任何内容侵犯您的权益,请及时联系,本网站将在24小时内处理完毕。

网友转发请注明出处(http://www.wyx186.net),谢谢合作!

本站关键词:淮安营销策划,淮安微营销,淮安地产营销,淮安广告,淮安营销,淮安策划,淮安网络公司,淮安网络推广,淮安网站开发,淮安APP开发


本类更新

本类推荐

本类排行

a本站关键字:淮安营销策划|淮安微营销|淮安地产营销|淮安广告|淮安营销|淮安策划|淮安网络公司|淮安网络推广|淮安网站开发|淮安APP开发

©2013-2019 淮安营销策划 www.wyx186.net 免责声明:本站信息均来自互联网,如有侵权请立即通知本站撤除。  

苏ICP备15045419号-10