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传统营销观念的特点,2016年广告商媒体选择新趋势

时间:2020/6/29 21:08:08   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:43   评论:0
内容摘要:2015年,中国国内生产总值增长率仅为6.9%,为25年来最低,经济出现了着陆的趋势。作为经济晴雨表的广告业给出了一份相当难看的答卷。根据CTR的广告数据,2015年中国广告市场下降了2.9%,其中传统广告市场下降了7.2%。一方面,这表明由于经济形势的不确定性,广告商更加谨慎。...

2015年,中国国内生产总值增长率仅为6.9%,为25年来最低,经济出现了着陆的趋势。作为经济晴雨表的广告业给出了一份相当难看的答卷。根据CTR的广告数据,2015年中国广告市场下降了2.9%,其中传统广告市场下降了7.2%。一方面,这表明由于经济形势的不确定性,广告商更加谨慎。另一方面,我们也看到,在市场推广和一些传统产业进入的影响下,新媒体保持了稳定的增长速度。这也表明广告商改变了他们对媒体的选择。信心不足

根据CTR广告商研究项目的持续跟踪研究,广告商对整体经济形态的信心在2012-2013年跌至谷底,并在2015年恢复。然而,随着2015年底各种经济数据的下滑,也对广告商产生了一定的影响,对经济形态的信心在过去8年传统营销观念的特点中再创新低。当然,这也使得广告商对行业经济和企业业绩的信心出现一定程度的波动,但基本稳定,信心指数仍高于2014年。当然,这些变化也意味着,未来广告商在投入各种营销费用时会更加谨慎,需要更加准确地使用营销工具。从广告商的预算分配来看,电视仍然是一个非常重要的大众传媒,电视在受访企业整体营销预算中的平均比例为37%。其次,包括PC和移动终端在内的互联网广告占总广告的36%,特别是移动广告的快速增长,占总广告的16%,直接赶超PC端的20%。从2013-2015年广告商实际采用的营销形式来看,手机端也在快速增长,使用移动互联网广告的广告商比例从2013年的55%上升到2015年的87%。越来越多的广告商认可和使用的另一种媒体形式是户外广告。尽管使用户外广告的广告商比例不及手机,但自2013年以来一直在稳步增长,而大多数其他传统媒体则呈现下降趋势。就不同行业而言,不同的行业特点对媒体预算分配有着各自的特点。快速消费品的知名度和品牌渗透力是其主要产品。电视仍然是覆盖最广、最能树立和维护品牌的方式,占49%。汽车行业以精准营销为主,互联网是营销的主要阵地,平均得分占广告预算的37%,其次是电视和广播。与快速消费品类似,电视的广泛覆盖和电视背后强大的信用支持使得54%的预算投资于电视。值得注意的是,互联网行业虽然仍将重点放在网络广告上,但在电视上的预算并不低,占比18%,这也从侧面反映出电视在广告中仍然发挥着重要作用。

对于不同类型的媒体,他们有自己的优势。同时,电视媒体在“覆盖”和“品牌形象提升”方面的优势最为突出,明显高于其他媒体。网络媒体的比较优势在于“互动性”、“创造性灵活性”和“准确性”。收音机最大的优点是价格低。平面媒体的前景不佳,30%的广告商认为它“没有优势”。

对于软植入,广告商普遍认为他们参与了植入的早期阶段,86%的广告商认为他们对这种方式更感兴趣。76%的广告商认为软广告比硬广告更容易被接受和受欢迎。然而,作为一种新的广告形式,植入广告在广告方式和评价上还不成熟。78%的受访企业认为所提供的安置资源和方式比较僵化。由于植入式广告不同于传统的硬广告销售,植入式广告的方式需要整合更多的创意元素。对于媒体来说,整个广告销售体系需要重塑,产销部门和广告部门需要齐心协力,这是对媒体的新考验。此外,75%的受访企业认为,目前市场上的广告植入效果评价方法已经不能满足需求,这也对第三方评价机构提出了新的挑战,这些机构都是广告商未来希望改进的地方。

市场在变化,市场各方都需要应对。广告商总是在寻找更具成本效益的媒体,以更好地满足他们的营销目标。在新媒体环境下,广告商也面临着巨大的挑战。对于广告来说,消费者的预算总是存在的,但是新媒体需要新的营销方法,如何进行营销是一个课题。对于媒体来说,无论是新媒体还是传统媒体,都在探索自身的价值,对于广告商来说,没有最好的媒体,只有更合适的媒体,媒体需要找到合适的位置,成为更适合广告商的媒体。而不仅是广告收入,在新媒体环境下,媒体的剩余价值将得到充分发挥,未来广告收入可能成为媒体收入的一部分,更多形式的合作将出现。


标签:传统 营销 观念 特点 广告 

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