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中国情人节一到,各行各业就有数百个品牌争相抢占消费眼球。在移动支付和社交网络领域,QQ钱包成功地引起了年轻人的关注——QQ钱包推出了玩七夕的两大方式,“用物造句”和QQ钱包x厘米秀动作蛋,并创新了七夕表达爱情的方式。QQ钱包的这一行动从品牌的年轻定位出发,从产品、渠道等方面与年轻用户完全贴近,从而巩固了其“年轻人支付工具”的地位。
七夕说“爱你”太单调,而红包还不够。QQ钱包看中了年轻人对新奇有趣的追求。在七夕之际,它推出了“有句有料”和QQ钱包x厘米秀动作彩蛋,增强了社交性和趣味性。
一定数量的。句子材料作为一种深入社会场景的支付产品,可以大大提高社会兴趣和支付便利性。与传统的“红包说话”情景不同,句子材料可以让用户更方便地操作,在对话中把附加的数量作为“词干”埋藏起来,目前还没有字数限制。这种用金钱强调对话信息的方式满足了用户的社会需求,是QQ钱包深入了解年轻用户后的杰作。
QQ钱包Xcm秀用动作彩蛋丰富了红包社交互动,创造了一种既有声又有画的表达方式。在中国情人节期间,只要用户发送主题红包和中国情人节红包,就可以触发中国情人节定义的CM秀动作彩蛋。在简单发送红包的传统行为中,QQ钱包满足营销部工作思路与策略了年轻用户的新想象,为用户创造了一种有趣、生动、立体的交流模式,正符合年轻人的口味。
随着主要消费者的年轻化,各大支付平台的模式和策略也在发生变化。而QQ钱包从一开始就找到了一条新的出路,以独特的方式来契合自己的产品定位。与竞争对手的全面线下战略不同,QQ钱包专注于年轻人尤其是95后市场,挖掘核心用户的社会需求,依托产品的社会属性,将有趣的个性化定制产品与社交场景紧密结合,满足年轻人对个性化的追求,赢得年轻用户群的重要席位。
QQ钱包推出了“用物造句”和“cm秀动作蛋”两项活动,只是想将年轻人的社交需求和社交场景进行深度融合。它不仅满足了熟人社交圈年轻人的社会需求,而且提高了社会支付的个性,牢牢吸引了大批年轻用户。
此外,QQ钱包也在追求渠道的年轻化,试图从多个角度贴近年轻人重社交互动的场所和消费场景。从与肯德基、银联合作打造支付场景,到与小黄仁、CF提供高度个性化的肌肤,再到推出消费、支付、社交互动的代付功能,从线下品牌联盟到线上产品,QQ钱包已经渗透到年轻人的日常生活中。
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