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天猫和三菱化学宣布,已在亚克力功能内衣领域和中国互联网电子商务平台业务领域形成战略合作伙伴。天猫大数据对用户的洞察和细分品类的趋势发现能力与三菱化学全球领先的功能性纤维研发能力巧妙结合,共同孵化天猫重量级ip celwarm热粒内衣,推动了保暖内衣市场在潮流和技术上的快速迭代,更好地满足了消费者的需求。
据悉,天猫此次邀请了包括跨品类、跨行业等多个领域的品牌参与。他们是:曼尼芬,猫,香蕉,杰克关节,维罗莫达,只有,选定。
此外,会议还提到,celwarm项目将帮助该品牌以用户数量同比增长最快的趋势进入在线蓝海市场。
消费者在购买内衣时,更注重面料。在目前的保暖市场上,传统的“秋衣秋裤”占了相对较高的成交量。然而,随着纤维技术的进步,功能性热织物保暖内衣已逐渐进入消费者的生活,并得到年轻消费者的认可和接受。
天猫服装事业部总裁刘秀云表示:“从2018年双11的数据来看,我们发现新型功能性热织物保暖衣系列的市场规模增长非常突出,轻薄的保暖内衣越来越受到消费者的欢迎。”
刘秀云在致辞中表示,天猫将依托天猫智能趋势发现机制和阿里巴巴大数据平台的理性大脑,通过嫁接上游优质面料供应商,连接外部设计师资源,结合平台内的营销活动,预测趋势,应对为品牌潮流,帮助品牌把握快速变化的消费趋势。
三菱化学有限公司成立于1933年,是一家拥有7个独立研究机构的研发企业。它是日本最大的腈纶纤维研发制造公司,也是赛威公司创新和成功的关键。
在对天猫网上消费行为数据分析的基础上,三菱化学股份有限公司纤维材料事业部对消费者的痛点事件营销推广案例和潜在需求点进行了分析,研发人员以此为参考开发新纤维
“Celwarm是针对秋冬干燥气候下的穿脱产品静电问题而创新开发的一种新型功能性产品。”在记者招待会上,三菱化学公司执行董事兼纤维材料业务总监Takashi Kawasaki先生。,介绍了“黑色科技面料”的合作生产情况Celwarm具有五大功能:轻保暖、抗静电、保形性好、无束缚、易护理。在克服了大多数核心技术障碍后,celwarm采用导电芯栅光纤,将电晕不断地排放到空气中,以防止静电引起的相关问题。
作为国际知名时尚品牌的延续,Aya fashion是丹·弗里斯(Dan Fris)和艾伦·沃伯格(Allan Warburg)在中国成立的全资公司,继续由丹麦外商独资企业畅销时装集团(bestseller fashion group)所有。only、Vero Moda、Jack joints、selected、nameit等20多个畅销品牌均打着畅销时装集团的旗号,在欧洲20多个国家设有专卖店。
凌志表示,在趋势挖掘和新品类开发过程中,她将继续与天猫合作,开拓蓝海市场,深化合作。
在当前整体保温市场中,市场竞争的核心是传统品牌之间的竞争。然而,随着供应链的升级和纤维材料的不断创新,越来越多的面料新功能被消费者认可,增长趋势更加突出。从celwarm项目入手,跨品类、跨行业主流品牌聚焦保暖内衣市场的新机遇,开始着手内衣领域在线新机遇市场的战略布局。
天猫内衣产业的核心战略是在发现消费趋势的基础上孵化新产品、新品种细分市场;同时借助平台能力,提高品牌应对趋势的能力和效率,加快品牌升级和增长。未来,天猫将继续拓展蓝海商品供应趋势,通过功能织物IP集群与供应链形成深度合作,重构在线热产品新生态系统。