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3月7日,“2018世界潮流”后的白皮书发布会腾讯??恒安集团??京东05在北京举行。腾讯社会广告副总经理、社会平台部商业化主管黄磊,腾讯产业规划部国家产业规划总监黄子坑,恒安集团卫生巾事业部总经理徐子丹,钟锋,京东快捷消费事业部市场营销部总经理出席活动,并共同发布了《05后社交娱乐偏好数据报告》,分享了他们对如何打造不同年轻人营销品牌的看法。
年轻是未来,越来越多的品牌瞄准了年轻人的巨大市场。面对拥有不同世代网络学员的年轻消费者,品牌营销如何才能有效地获得用户的青睐,实现真正有效的沟通
腾讯社交广告副总经理、社交平台部商业化主管黄磊以一组看似耳熟能详的网络用语,开始了对这些95-05年出生的Z代年轻人的讨论。不同年龄段的人在网上非常关注和讨论不同的话题。Z一代是一个被误解的群体,需要被理解。他们的标签可能和你想象的不一样。网络饥饿营销的企业案例时代出生的Z一代年轻人具有兴趣个性化、娱乐至上、多元认知、二元性和审美正义等特点。
黄奇帆认为,新一代年轻用户正呈现出四种新的社会趋势——互动性更强、更挑剔、更大胆、更前沿。如今的年轻人非常喜欢互动和参与式的产品娱乐体验。他们更追求纵向细分的内容,更愿意尝试更具创新性的社会游戏方法。同时,在追求新用户前沿体验的同时,营销场景技术也是必然趋势。
如今,中国网民的使用场景越来越碎片化、多样化,这对年轻人来说尤为明显。要引起这一代人的注意并不容易。
黄磊说,品牌与年轻人交流的最好方式是找到年轻人聚集的多元化场景,建立无缝连接。QQ广告的全场景广告营销系统覆盖了1亿年轻用户的日常生活。例如,QQ是年轻人一整天都在使用的即时通讯工具。QQ空间是一个活跃的年轻人从早上到晚上的SNS社区。然而,微视频产品,必须由超人选择,占用了他们的休息时间。
目前,许多现象表明,女性用户在网络中扮演着重要的角色。例如,在手机游戏王的荣耀中,超过一半的玩家是女性玩家,一次占男性玩家的比例超过一半;以女性市场为重点的“爱情与制作人”游戏已经成为网络上的现象级手机游戏,女性用户比例接近90%。在自媒体时代,女性“分享”和“晒生活”的特点使她们更有可能成为品牌和产品影响力的主导力量。
QQ广告以多角度、全场景的触控帮助品牌在注意力分散的趋势下依然锁定了合适的年轻人。
近日,雅诗兰黛和QQ空间率先推出个性化的赞美功能,打造了一款颇具挑衅性的“红唇赞美”。当用户点击对广告的赞誉时,惊讶地发现原来灰色的拇指图标突然变成了杨幂同色系的红唇图标,伴随着红唇亲吻的动感,带来了极致的魅力和性感体验。
目前,00后和05后的年轻用户已经成为7D空间的核心目标群体。去年,7d空间在QQ空间为00后和05后的年轻女性推出了视频故事广告。有趣的创意与QQ空间原有的社交场景相结合,很快引发了分享和互动,同时也引导了京东平台的购买转型。
最终,超过130万用户对这则广告赞不绝口,成为社会营销的热门话题。正如京东快速消费事业部市场营销部总经理钟锋所说,随着消费多元化的趋势,2005年以后,京东正成为京东平台上最重要的消费群体之一。
如何打动05后的消费群体,这份“05后社会娱乐偏好数据报告”或许能找到答案。
腾讯产业规划部国家产业规划司司长黄子铿结合腾讯大数据,展示了2005年后的真实感兴趣的世界。她说,05年后,他们出生在物质世界和精神世界都充满财富的时代。他们喜欢多样性,有多重身份。他们是游戏爱好者、摄影爱好者、美食家、好学生和政法爱好者。他们可以安静地演奏,并有两面的标签。
随着Z一代的到来,面对更加多元化的个性和年轻人的需求,品牌需要选择合适的场景,也要用年轻人的方式来说话,打动年轻人。QQ广告作为知识最渊博的年轻人的营销阵地,凭借大数据能力和多重营销场景覆盖,帮助品牌广告准确找到目标年轻用户;广告的原创形式激发年轻人的互动欲望,让品牌与用户自由沟通;同时,人工智能和AR黑技术的应用也为营销创意游戏创造了更多的可能性。