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这个夏天,QQ浏览器和可口可乐一起带来了一个凉爽的夏天。正是通过手机QQ浏览器下拉扫描可口可乐瓶的简单操作,10天内曝光量达到2亿,吸引了467万网友参与“猜密语”活动,投掷107万个密词瓶,产生123.3万条评论和回复,产生的PV(页面浏览量)高达732万。它不仅受到年轻人的追捧,更是“黑科技”与快速消费品跨界营销的经典案例,引领了商业营销的新潮流。
如此华丽数据的背后,首先要感谢QQ浏览器和可口可乐的年轻风暴。两人的代言人恰好都是同一个——陆涵,他年轻的形象和高人气是吸引年轻人关注的最大动力。特别是QQ浏览器在今年夏天与陆涵签约的同时,也喊出了“跟风”的品牌理念,希望通过多维、立体的浏览,帮助9095找到更多的兴趣可能,赢得了年轻用户的心。
除了用户的心理洞察,营销还采用了QQ浏览器的Ar+lbs技术。具体来说,用户可以通过QQ浏览器主页扫传统市场的营销模式描印有“让夏天说话”标语的可口可乐瓶,然后参与“我的秘密话”活动。在活动页面的地图上,您不仅可以通过回答密语收集“鹿角瓶”,赢取陆涵签名的精美礼品,还可以设置自己的私密语,与活动的陌生伙伴分享给地图参与者,点评“共建”对方,赢得精美定制的密语瓶。
今年夏天,QQ浏览器和可口可乐用跨国营销的例子证明,一款好的产品不仅能满足用户的基本需求,还能带来更多的惊喜。比如,QQ浏览器的下拉式扫描可以找到更多有趣的内容,而可口可乐瓶则具有很强的社交属性。就像夏天的热潮一样,QQ浏览器和可口可乐之间的跨界营销也在以更大的能量爆发。它可以为市场营销领域提供参考案例,同时也为合作伙伴的商业价值实现带来更大的帮助。