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一场不分行业、不分原因的打牌大战仍在上演。2014年央视黄金资源广告招标会10小时后结束。
据悉,家电巨头继续一如既往地“发财”,支持了大量中标,厨卫、家电等小家电企业业绩突出,部分二三线品牌退出市场。
从中标行业分布统计结果来看,家电、饮料、汽车分别位列前三,其中家电行业以16亿元以上的现场中标额和17.2%的行业占有率位居第一。
家电巨头一直是央视竞拍的“金主”,今年也不例外。据悉,这四家家电巨头的总中标金额约为10亿元。其中,美的电器以超过3.8亿元的中标金额位居家电行业第一,格力电器的中标金额为2.77亿元。美的和格力的总中标金额约为6.57亿元,占总中标金额的60%。
此外,海尔获得1.39亿元,海信获得1.13亿元,创维获得1.15亿元。值得注意的是,飞科、国外家电品牌史密斯和三星也首次加入央视的黄金资源竞标。
据了解,在本次招标会上,美的以7250万、6800万和6250万的价格分别在新闻广播版10秒广告的6个单元投标中中标,总金额超过2亿元。
美的集团市场部总监张志国表示:“目前相关数据并不准确,美的各业务部门的广告也不尽相同。2014年央视广告招标的具体数据仍需在集团内部进行统计确认。”
著名品牌战略专家李光斗认为,电子商务的兴起给家电巨头和零售商带来了压力,这使得今年家电巨头的整体投资有所增加。
此外,厨卫电器行业在小家电方面也取得了突出的成绩。资料显示,博斯电器(002508,股吧)以229万元的投标额位列行业第三、六位;方太厨具以114万元的投标额胜出;华帝以56万元的投标额胜出。
一些人既高兴又担心。虽然今年家电巨头的整体上市量有所增加,但一些家电企业已经逐渐淡出央视的广告招标。
据了解,格兰仕等家电企业在央视的热情有所下降,更多的是以栏目赞助的形式。也有一些小何为微博营销家电企业品牌战略投入较少,在整体电视媒体上,倾向于公关活动。
行业经济观察人士梁振鹏指出,“家电行业在央视的广告招标中表现突出,大部分都是几家家电巨头的骨干力量。2011年以来,行业增速放缓,市场容量下降,产品利润微薄,甚至部分产品线出现小幅萎缩。家电“烧钱”的整体模式是不可持续的
近年来,家电产品招标总额度增速放缓。在2010年央视广告招标会上,家电行业整体中标额度同比增长80%,覆盖了各类家电产品;2011年,家电行业预售招标总量增长近30%;2013年,家电企业中标金额约10亿元,增长有限。
家电行业观察家刘步尘告诉记者:“今年企业对央视的广告整体增速放缓,广告逐渐从过去的央视主流媒体和地方大众媒体转向网络媒体。从短期来看,央视的品牌带动效应是其他媒体无法替代的,因此必须确保品牌在央视投资中的强势地位。格力等家电巨头对央视保持着热情。但年轻品牌和弱势企业逐渐退出,对网络投资增加