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“微信广告助理”官方账号发布文章宣布,朋友圈广告@朋友点评互动功能全量开通,这一消息不仅引起广告商方面的关注,也引起了用户方面的热议。
@friend comment交互功能是指用户在收到朋友圈广告后,可以在广告的评论区与自己的@friends进行交互,就像点击like或评论一样。评论发出后,会在朋友圈留言中提示@friends,体验与普通朋友圈评论相同。单击消息列表中的评论进入“广告详细信息”页面,体验广告并响应好友交互。同时,此广告将出现在@friends好友圈的信息流中。
这项功能早在去年10月就正式推出,但只是部分开放。这一整卷意味着所有朋友圈广告默认都具备@friend comment交互功能。
从网络舆情新营销的观察来看,总体正面评价仍占多数,尤其是广告商方面的正面回应。多数用户表示,这一功能“让广告更好玩”、“这种互动性很好”、“想接广告试试”等。
从用户的角度来看,广告下的@friend交互场景和需求确实存在。比如,当收到偶像代言的品牌广告时,@追星小姐妹们就聚在一起观看。
例如,如果你收到一个最喜欢的礼物广告,@你的伴侣提醒你要注意它;或者如果你看到一个品牌一直在种草,你的@friends“拉草”一起买。
实际上,@friends的功能与likes和comments没有区别。它们都是由用户触发的交互行为。朋友圈广告本来就可以转发和分享,@friend功能只会让互动和分享变得更加方便快捷,更符合这个时代的社会节奏。
在内容时代,两者之间的界限和价值判断一直非常模糊。许多广告有趣,有价值,有意义,值得与朋友分享。
比如春节期间,微紫禁城的朋友圈广告、紫禁城的热门话题+莫兰迪色彩的高级广告素材+全新风格的“视光互动”,就是一个好看、有趣、信息量大的广告,自然会激励用户积极地与朋友互动和分享。
在微信广告的官方公告中,提到了一则“篮球队”公益广告的案例。通过@friend功能,鼓励用户号召朋友关注、支持和参与器官捐献,为公益事业做出了相当大的贡献。
根据最新的营销信息,现在用户的朋友圈最多每天只能插入一条@广告,这是当天的第一条@广告。即使同一个广告是@多次,你也只会收到一个广告。用户对一个广告的评论次数是有限制的,你不必担心有人会疯狂地重复@你。此外,像like comments一样,用户可以手动为@friend消息提醒选择“不再通知”。
而且不喜欢土曹的声音也无所谓,很多人对微商业屏幕的广告行为提出抱怨。这与微信本身无关。朋友圈里的广告可以说是个骗局。
因此,作为一个微信用户,你不必担心@friend功能会导致体验不佳。作为一个营销广告商,内容营销的概念和特点尤其是广告商,朋友圈广告的新功能绝对值得关注。
众所周知,朋友圈广告的核心特征之一就是“社会属性”。网友评议互动是社会属性下的一种特定功能延伸,它丰富了评议和表扬的基本社会能力,增强了社会互动的特征。在这种互动下,用户对品牌的理解和理解自然而友好。同时,它可以带来免费和高质量的社会曝光。
因此,广告商可以消除他们的担忧。最好考虑一下如何利用@friend评论互动功能,充分发挥创意,让用户愿意主动与@friend s分享你的广告。