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在数字浪潮下,传统的广告代理业务模式正面临着新媒体环境的巨大挑战,行业转型迫在眉睫。市场研究公司Bi intelligence预计,2014年至2016年间,视频广告收入将以19%的复合增长率增长。在数以千万计的传统电视品牌客户中,有280家尚未开通互联网,视频广告市场也成为下一个广告代理商的金矿。
为了进一步挖掘视频广告的价值,腾讯视频7月10日在上海召开了“区域市场政策与产品发布会”。凭借“平台+内容+产品”三驾马车,腾讯视频为视频营销提供了更多商业十大经典网络营销成功案例价值创新动力,与传统代理商共同开辟了新的广告市场。
近年来,视频平台的用户覆盖率不断提高。数据显示,广东、江苏、山东三省视频用户数均居前三位,连续超过3000万。同时,四川、河北、江西、江苏等省视频用户近三年增长率均超过12%。这意味着视频在区域市场将释放更多的增长红利,成为代理商发展的新机遇。
研究数据显示,多个视频平台的月度覆盖率稳步提升,其中腾讯视频以2014年3月2.9亿的月度覆盖率排名第一,在多个月内排名第一。数据还显示,腾讯视频骨干所占比例最高,最有效地触及核心消费群体。腾讯视频无论在数量上还是质量上都已成为视频媒体交付的首选平台。对于品牌营销,广告商可以与强大的视频平台进行联合营销,实现区域用户的强势渗透,达到品牌广泛曝光的目的。
研究表明,娱乐已成为在线视频用户的第一需求,2014年,各种娱乐视频成为在线视频用户的热点。资料显示,多数视频网站的综艺节目周覆盖率稳步上升,其中腾讯视频继续保持领先地位,成为网民观看综艺节目的主要选择。
为了进一步增强区域用户的黏性,腾讯视频通过开放“娱乐生产运营娱乐”的价值链,在内容生产运营方面打造了一个全新的互联网娱乐生态系统。
在内容布局方面,腾讯视频第三季《中国之声》将在第三季再现收视传奇。全新的“十二大强项”将通过明星和美食的跨界创新,打造多屏收视热潮。由第四季度热播的民族音乐梦想秀《The》也备受期待。在体育方面,腾讯视频仅涵盖巴西世界杯、欧洲六大足球联赛、NBA以及澳网和温网两大网球赛事。此外,独立剧《离婚律师》将在下半年引领电视剧收视热潮,而英美剧、韩日剧等海外剧也将通过庞大的内容储备实现高端人群的精准覆盖。在原创制作方面,腾讯视频通过悬疑、情感等热门原创剧类型的制作实现了新的突破,通过创作40多个原创节目覆盖了主流人群。对于广告商来说,可以将不同类型的内容连接起来,不断增强用户对平台和品牌的黏性,从而提高品牌区域视频营销的效果。
具体来说,广告商可以通过中国之声等独家王牌内容,实现优质资源的区域性投放,最大限度地覆盖用户;可以与腾讯视频“大品牌赶超”、“跨领域”等原创内容深度融合,实现观众与品牌的深度沟通;也可以通过影院定制实现海量视频资源的精准定位,实现视觉曝光与传播的双重优化。最后,广告商还可以与腾讯视频进行内容联合运营,并与代理商共同领导具有区域特色的视频解决方案。据了解,柯达与腾讯视频联合推出的视频《此时此刻的爱吧》已获得55亿品牌曝光,成为内容联合营销的经典范例。
通过平台对用户的广泛覆盖,内容对用户的粘性吸引力,产品对用户的精准触控,广告商和代理商可以利用腾讯视频的“三驾马车”,在视频营销的浪潮中不断淘金,充分实现价值的最大化。