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GroupM全球总裁多米尼克·普罗克托(Dominic Proctor)表示:“Facebook为广告客户提供了一个易于理解和使用的自动化定向广告系统,其全球广告收入(包括instagram)增长了高达50%。谷歌的广告收入也在快速增长,达到25.5%。YouTube还推出了付费视频点播(VOD)服务,即使它在价格或质量上不是真正的挑战者数字平台的数据和自动化推动了全球所有媒体的变革。数字广告将继续保持强劲增长,市场份额将继续扩大。尽管数字市场在广告知名度、流量欺诈、效果衡量等方面市场营销培训心得体会仍面临挑战,但这些问题最终将通过市场力量得到解决。”他补充道。
2015年,拉丁美洲、中东欧和东南亚的传统媒体广告支出首次下降。虽然预计只有0.5个百分点会下降,但与2010年17%的增速相比,却是大幅下降。2012年这些地区的报纸广告出现负增长,2013年紧随其后的是杂志广告。预计2016年下降趋势将略有缓解。