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12月1日,网上信息技术办公室发布的《互联网直播管理条例》(以下简称《条例》)正式实施。“双资格、主编、先审后发、及时封杀”的关键词,将成为未来很长一段时间悬在直播行业之上的“利剑”。
2016年,随着互联网直播的井喷式发展,问题层出不穷。一方面,直播中涉及色情、侵权、打代理的乱象不断,另一方面,内容同质化、利润单一的问题亟待解决。《条例》的实施能否结束这一混乱局面,促进直播行业新一轮“洗牌”,目前尚不得而知。但至少在未来,网络直播不能“太任性”。
由于被称为“最严格的新规”,互联网的这一“紧箍咒”自然将直播行业的方方面面都框住了。从《条例》的内容来看,对直播平台、主持人和观众都提出了相应的要求。关键词是什么?
1、 资格。在平台方面,新规明确要求互联网直播服务市场营销总结心得体会商必须具备服务资质,一是“互联网新闻信息服务资质”,二是“视听资质”,认证后的岗位将成为未来直播平台的标准配置。
2、 真名。无论是网络主播还是现场观众,在新规定下,都要实行实名制。参与现场互动时,要遵守法律法规,文明互动,合理表达。
3、 回顾。此外,新规还要求直播平台“具备立即阻断互联网直播的技术能力”,这意味着即时阻断技术可能成为第一时间扑灭火灾、防止类似情况发生的“救火队员”。
这次对直播平台门槛和技术的限制,将大大促进平台的新陈代谢。那些拿不到资质的平台将很快退出“直播江湖”,那些留在市场的平台也将在放下踏入灰色地带的侥幸心理后,面临自我内容的创新。如何拓展直播边界,发展更加多元化的盈利模式,如何以新的内容吸引受众,留住用户,将成为该平台的一大考验。
直播行业的资本竞争已经持续了一两天。繁荣背后的内容粗俗单一,仍是直播行业无法回避的问题。网络主播无疑首当其冲。
由于直播行业的准入门槛低、形式多样,随着越来越多竞争对手的涌入,直播行业很容易陷入聊天、唱歌、玩游戏等单一的“内容困境”,为了交通的利益,一些主持人经常打擦边球。
因此,这一“规定”对网络主播提出了极其严格的要求。作为内容的直接传播者,锚的作用尤为关键。直播乱象由此而生,整修的枪口自然集中在主播身上。
根据规定,网络主播实行“实名制+黑名单”制度,禁止对列入黑名单的主播重新注册账号。“黑名单”的建立,扼杀了主播可能的侥幸心理。一旦“问题主播”被调查,她将面临彻底告别这个行业。
一般来说,加强监管可以进一步规范现有市场,也可以形成淘汰机制。直播行业有可能遭遇雪崩般的死亡,但显然,只有这样,刮骨疗法的效果才能最终显现出来。