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第二季度只剩下6月份,国内广告界各大奖项已开始申请新年立案评审。在过去的四到五个月里,由《广告大观》杂志发起创办的中国经典传播奖“虎啸奖”。通过对年度优秀数字营销案例的回顾,金老鼠奖旨在从技术创新、传播创意、媒体组合等角度探索和传播数字营销的价值。它旨在奖励最具创意的品牌和企业,并考虑投资回报率市场的“金奖”奖项依次上演。作为大中华区第一个内容与内容营销领域的商业价值认可权威奖项,在中国民航的指导下,由通信行业第一平台广告门主办,创立于2011年的“金瞳奖”近日在北京落幕。可以说,第二季度是广告从业者收获的季节。
今年,随着国内新媒体整合营销MCN的兴起,与自媒体相关的“社交营销”、“社交传播”等奖项也被列入今年各大奖项的评选。此前,“MCN/自媒体公司是否会取代广告公司”的问题在业内广为讨论。随着新媒体营销成为品牌曝光的新趋势,许多MCN/自媒体公司实际上已经开始参与广告行业的创意营销策划环节。该机构处理的营销案例不仅获得了资深广告商的赞誉,还获得了业界标杆奖的官方认可。
在5月25日刚刚结束的2019年金瞳内容营销活动中,国内首席MCN组织蜜蜂群体文化凭借“爱与制作人”整合营销案例和“楚留香手机游”内容营销推广案例,荣获社交媒体金奖、整合金奖、自媒体最佳转化效果金牌和自媒体传播效果最佳铜牌,共3金1铜的荣誉。
随后,在5月30日举行的第七届顶级数字创新节上,蜜蜂文化MCN凭借《爱与制作人推广节奏的充分演绎》和《2019淘宝推广》两个优质广告营销案例,再次分别荣获顶级数字整合营销金奖和社会营销银奖春节联欢晚会项目”。
最高数字创新奖专注于数字经济领域的产品创新和品牌建设,入选互联网服务、智能产品和广告营销案例。经过7年的深度培育,已成为创新领域的权威奖项和风向标。今年的活动围绕“新智能”、“新消费”、“新营销”三大主题,共收到来自360推广、搜狗、爱奇艺、小红书、网易等553家知名企业的2708份参赛作品。群体文化MCN的营销案例之所以能在众多企业的优秀候选作品中脱颖而出,是因为群体的应用案例采用了不同于传统广告渠道的单向营销模式,自媒体KOL联动曝光有助于品牌的社会传播。
今年,蜂群文化MCN在顶级数字盛典上获得两项大奖,其中获得金奖的整合营销案例来自2018年初流行的二女儿培养游戏《爱与制作人》。
作为成功推出国内首款热变游戏《奇迹温暖》的后台运营公司,去年新上线的《爱与折叠纸技术》制作人是动漫/二次/女孩/音频/游戏等标签圈玩家的爱情培养游戏。我们之所以发现柯罗尼文化在游戏推出前后负责营销推广,是因为柯罗尼文化MCN矩阵下的KOL资源都是集约化娱乐的大V流量,其粉丝和游戏玩家的肖像高度重叠,成为最具垂直潜力的用户。作为国内最大的内容社交平台,微博已经发展出成熟的兴趣分支,用户与博主之间的话题互动往往成为事件营销的发酵池,而KOL的投放策略也成为广告营销中不可或缺的维度。
在整个整合营销案例中,柯罗尼文化MCN以二次/动画/崇拜等感兴趣领域的大V作为前期宣传矩阵,发布游戏推广TVC,摒弃传统官方单方面通知;同时,使用与游戏主题相关的原创UGC,如像同仁满、表情包、微博段等优质素材不断激发潜在玩家的兴趣,辅以抽奖等福利,最大限度地增加游戏曝光率。经过推广,“爱”和“制作人”的话题在微博话题排行榜上早已占据第一位,游戏下载量也直接排在了应用商店排行榜的第四位。同时,游戏中的四位男主角在《超级谈话》中排名第四,蜂群MCN直接开通了男主人公的官方IP账号,该账号由坐在纸上的男主人公建立,粉丝数达到100W+。最终,《超级倾谈》、《爱与制作人》的阅读量达到52亿以上,引发了2100W的讨论,并成功帮助《爱与制作人》成为去年最火的二女儿培养游戏。
由于本案的巨大成功,《爱与制作人》整体整合营销案例也在1500部应用作品中脱颖而出,获得了“2019金童内容营销节”社交媒体金奖和广告门赞助的整合金奖两项大奖。
在传统房地产营销段子的广告营销中,品牌拥有者的媒介策略多采用单向线性分布,到达率未知,受众反馈无法在第一时间知晓,营销效果标准难以平衡。KOL营销的优势在于加强品牌与受众的互动。通过KOL的讨论和互动,粉丝可以参与其中,使得话题不断裂变,进一步发酵舆论,增强二次传播效果。
受市场环境影响,去年以来,各品牌主对营销的预期已从单一产品曝光转向更加注重产品效率整合。Z时代的到来也带动了新媒体新传播模式的快速发展。例如,Wei Ya的第一个姐姐,李佳琪,第一个口红兄弟,KOL,可以带来商品的品牌,正变得越来越流行。我们也可以看到,数字营销更“以人为本”,更重要的是取决于用户反馈的媒体投放需求。
作为一家大型MCN,swarm还将适应市场开展一系列优化业务。除了单一的广告,swarm还将为合适的广告商提供创意协助和媒体投放策略,从用户角度接收品牌反馈,重新整合品牌理念,为品牌拥有者打造更多优质的沟通方案,更好地实现产品效率整合和精准营销,建立品牌与消费者之间更深层次、多样化的联系,也为品牌拥有者提供更好的沟通效果!