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与传统广告相比,嵌入式广告在今天仍然是一种很好的形式。据科特勒咨询(Kotler consulting)中国合伙人王赛(Wang Sai)表示,未来植入广告的潜力巨大。
首先,随着世界进入IP时代,品牌可以基于原始IP对流量的吸引力指数级传播。传统的广告投资方式是硬推,而不是基于IP导入的流量。IP本身有着独特的目标受众、影响力和品牌魅力,这对流量获取更为有利
第二,在数字时代,移动支付的普及使得品牌和销售能够融合。要接触到消费者,他们需要进入生活场景,而传统广告只接触到消费者。在成本方面,如果嵌入式广告使用准确,成本将大大降低。
“嵌入式广告的本质是产品服务与品牌或电影在同一客户资产上的横向整合。很多嵌入式广告方法之所以显得太难,是因为CMO在制作嵌入式广告的过程中没有实现可口可乐提出的“CGO思维”,只是把它当成一种营销活动,没有上升到什么样的目的。”王说。
第二,刺激和刺激是否与品牌形象一致。品牌形象理论有三个要素:刺激本体、刺激和品牌形象。以万宝路为例。原来是一支女烟。自从广告大师利奥·本纳重新定位万宝路,并用代表美国意志的西部牛仔作为广告形象以来,万宝路就成了今天的万宝路。其中,刺激体是香烟,刺激体是牛仔。万宝路香烟的品牌形象是通过赋予香烟牛仔的元素而形成的。植入广告存在的一些问题是,刺激的本体和刺激并没有指向品牌形象,阿甘正传中的耐克与阿甘精神是一致的,起到了互补的作用。
第三,我们需要考虑植入广告的目的是建立品牌知名度和美誉度,或者以完全不同的方式刺激购买这种植入广告。要想成为一个有良好口碑的品牌,必须根据生活场景进行有效的植入。如果只玩人气,即使消费者有点反感,让消费者从闻所未闻中了解品牌也是好事。
“植入广告的优秀营销人员在开播前与导演有很多接触。他们需要有一套甄选系统来考虑广告整合到了房地产饥饿营销案例什么环节,而不是把所有的事情都交给导演来做决定,因为导演可能不了解你的品牌精神,这是检验CMO运营水平和认知水平的时候。”王说。