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品牌广告的营销手段越来越复杂。新技术、新场景、新模式推动的传播革命仍在继续,广告商的正确选择成为一个难题。各大品牌广告主开始反思营销效果,重新思考如推销和营销的区别举例何使品牌广告产生更高的价值。
目前广告商的营销痛点主要集中在两点:一是弱投放导向。广告商很难用性别和年龄等太基本的维度来定义目标用户。品牌需要思考如何更准确高效地找到目标群体,根据不同的用户兴趣和偏好定制不同的送货计划,更好地提高宣传效果。二是难以实现定制化投放:就目前市场而言,广告商很难展示我们找到的“免费型”投放计划的广告。百度适时推出定制发布,利用互联网“自然”,通过一系列有针对性和不同维度的定位,自由选择最佳组合方案进行发布。
与传统广告不同,精细广告最大的优势在于它能使广告在正确的时间、正确的形式出现在正确的人面前。在大数据应用场景中,赋予智能品牌,使广告商有更多的选择和更高效的投放。
对于传播渠道而言,关键是要为品牌提供多维度的投放条件,比如目标消费群体的个性、兴趣和准入路径。百度过去18年的新产品趋势之一,就是为广告商提供多维定向条件,推出百度系列的开放式屏幕资源。只有标准交付模式中的第一级方向维度支持多达8个,并且有n个第二级方向维度供广告商选择。
以第一层次定向维度[生活阶段]为例,其对应的第二层次定向维度包括:准备、工作、婚姻、居住、汽车、养育阶段等
定制的交付方式包括外观定位/粉丝定位等。在当今的明星IP时代,粉丝定位必将成为所有品牌广告商的福音。
迪奥一直是百度开平的优质品牌合作伙伴。近日,它在上海举办了“迪奥,色彩艺术”大型艺术展。因此,它选择了百度开平精品发布的区域定位作为发布条件,大范围覆盖上海用户,引导上海用户参与线下活动,转化率高达7%。
以一个娱乐休闲行业的顶级品牌为例。它对新电影的宣传有固定的要求。它曾尝试过CPT一般投资。这次,它选择了精细化的投资模式来配合百度的开屏。选择定制化的投资模式:分别投入品牌一方的自有人口和投资一期的点击人口。投资后,新片宣传期间综合点击效果比CPT高出13%,李品牌大面积辐射用户,有效促进目标用户转型。
就因为百度开放式银幕精品发布的价值优势突出,不少广告商争相称赞并加强发布力度:比如,近期北京车展上不少品牌广告商都选择了百度的开放式银幕精品发布模式合作,如著名汽车品牌奔驰、沃尔沃、DS,等等,未来车展期间,汽车行业的广告商将分享更多的案例。请期待~