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近年来,网络广告在中国迅速发展,已成为中国广告业规模最大、增长最快的细分市场。根据艾瑞最新发布的《中国网络广告市场年度监测报告》,2016年,中国网络营销收入近3000亿元,占五大媒体广告收入的6生活方式营销案例8%,而电视广告收入仅占总收入的四分之一。在网民增长、数字媒体使用量增长、网络视听业务快速增长的带动下,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络营销收入将继续保持增长的领先地位,预计我国网络广告模式将翻一番到2019年。
同时,阿里在开放品牌广告阵地时,一方面将品牌广告纳入节目;另一方面,充分发挥自身淘宝电商媒体的媒体资源优势,以及主要建设于2016年的UC、优酷土豆、高德等媒体矩阵,实现数据和传递的全网连通,帮助品牌实现全域营销。