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北京时间3月17日,腾讯发布了2015年第四季度及全年财务报告。财报数据显示,2015年,腾讯总收入1028.63亿元(158.41亿美元),比去年同期增长30%。除了游戏业务稳步增长外,网络广告也成为腾讯营收的重要增长点——2015年为155亿。
腾讯第四季度网络广告收入同比增长118%,达到57.33亿元。结果广告收入29.16亿元,增长157%,主要是QQ空间手机版、微信公众号广告和新推出的微信朋友圈广告服务收入的增长。
这是腾讯特效广告业务首次超越品牌展示广告,成为腾讯广告业务的主要推动力。值得注意的是,财务报表中所谓的“效果广告”不仅仅是传统意义上的效果广告概念。
2011年6月,在腾讯合作伙伴大会上,马化腾宣布了腾讯对外开放的⑧战略,对外开放的大门正式开启。同年11月,腾讯推出“广电通”广告系统。广告商可以通过广电通在腾讯的QQ空间、QQ客户端、移动QQ空间等社交产品上做广告,进行产品推广。
2015年4月,腾讯宣布整合原有的广电通和微信广告中心,成立“腾讯社交及效果广告部”。短短8个月,从最新财报来看,腾讯在广告业务的长期布局取得了成效:1。打破效果广告与品牌展示广告的概念,强调产品与效果的整合①。开放支付环节,形成闭环营销,提高营销效率。以QQ空间和微信为代表的社交广告场景不断创新广告形式,从信息流到视频信息流,为广告商创造更强大的广告互动形式。
微信官方账号、微信公众号、微信朋友圈的QQ手机版,在财报中不断创新。2016年的能源大爆发更值得关注。
答案是年轻人。这是一个不可忽视的大蛋糕。腾讯最新财报数据显示,QQ空间每月活跃账户达到6.4亿,其中60%以上是90后用户。根据2015年10月中国城镇居民问卷调查cnrs tgi的数据:“QQ空间是90后访问量最大的社交网站,95后访问QQ空间的比例是80后的两倍,90后10人,使用QQ的8人。”
QQ空间广告的另一大亮点是品牌页卡广告。T、 A有很强的参与意识。专属昵称、个人服饰、品牌主题圈、互动区的交织,可以充分调动QQ空间社交元素的定制广告资源。数据表明,该速度是传统图文的3倍以上。
回顾微信广告的成长历程,2015年初,第一个出现的朋友圈广告开启了朋友圈的商业化进程,互动表扬等互动方式让业界看到了发挥广告社会化的新途径。年底在朋友圈注册了一个视频短片广告,视频信息流广告引起了业界的关注。目前,微信自助广告已于2016年2月23日全面开通。除了常规的品牌展示广告外,朋友圈广告圈还增加了官方账号推广、移动应用推广等新的广告形式,充分适应了各种广告主的营销需求场景。[下一页]通过移动应用推广广告表格,电子商务移动应用”vip.com网站“在短时间内获得大量用户和新的官方账号粉丝,安装成本远远低于客户预期。
回顾数字营销的过程,从门户网站、搜索引擎到社交媒体时代,用户的时间越来越碎片化,品牌的感知和体验也呈现出多场景和网格化。如何在与用户的持续互动中创造一个多场景的情境,建立品牌忠诚度?社交网络是解决营销问题的桥梁——让我们从分离到整合,回归用户的本源、品牌和效果。
广告商在社会化营销中的重心,逐渐从品牌首页的运营转向直接的社会化广告。腾讯还将关注社交传播的价值。与传统的展示广告和搜索广告相比,社交广告的优势在于能够定位人,让广告商更清楚地知道什么样的人看到了他们的广告,而不是简单地购买UV和直销和传统营销的区别PV。腾讯集团副总裁林京华在2015腾讯全球合作伙伴大会上对社会价值进行了分析。助教。指出社交广告在营销和用户之间提供了最好的情感联系——T.A可以深入洞察用户的个性化需求,在多场景互动中发挥用户的内在情感需求;社交广告的在线体验流畅,减少了转换环节,使线上线下更加无缝,创造更加实用的消费连接,实现产品效率集成。