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面对Ott产业的出路,传统厂商、互联网品牌、传统广电等纷纷在Ott终端布局。在争霸和赛马的同时,我们可以预见,技术、内容和付费会员将成为赢得Ott大屏幕布局的核心三要素。
“在央视做产品销售广告的时代,没有回报。在信息爆炸的时代,用户行为发生了变化。传统电视正被用户所抛弃,智能电视已成为人们的新宠。乐视超级电视日均开机时间为5.7小时,87%的时间在信号源外。智能电视具有识别和持续运营用户的能力,智能运营模式对用户的深远影响远大于传统的强制曝光。”乐视至新品牌营销副总经理李茵阐述了大屏幕营销的超强影响力。
与传统电视用户无法操作相比,智能手机广告是福特只生产黑色汽车营销观念一种在智能电视上投放和展示,并能识别和操作受众的广告。乐视智能电视广告具有数据透明、可追溯、高曝光、高质量显示、形式多样、互动性强、观赏性强等诸多优势,成为用户追求生活品质的首选。
为了达到更完美的监控效果,酷云互动通过跨屏大数据打造了一个完整的闭环广告营销生态系统。库云互动大数据部总经理吕海远以乐视为例,阐述了一套新的智能电视真实价值评估体系。”在乐视网的整体观看时间分布中,20%的用户是超级粘性用户,每个用户平均每天观看60分钟。”。将全天的整体观看时间划分为时段,晚上18:00-24:00达到高峰,这与全天智能电视的整体趋势是一致的。从播音员的整体关注度来看,美食类节目中的厨房故事、十二味和葡萄酒频道关注度较高;财经类节目中的财经频道、创客中国和总裁读书会关注度较高。”
对于Ott-TV异常流量的故障排除,sechand系统高级业务经理鲁沛表示:“通过Ott-TV设备ID的第一个白名单,可以一站式消除线上流量和线下设备的异常数据问题。准确的全尺寸数据显示可以保证广告商的利益和数据的准确性。同时,开放透明的数据环境促进了行业的健康发展。”
厦门站沙龙通过与Ott行业多位资深专家的分享,与快速消费品行业人士积极互动,让与会者更加深入地了解了快速消费品如何借助Ott大屏幕取得良好的营销效果。现场精彩的案例分享也让广告商有了放心。可以预见,未来将有越来越多的快速消费品和乐视大屏幕一起创造行业奇迹。