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8月5日,以“广告商·中国智慧”为主题的“2018admin国际奖”颁奖典礼在北京举行。搜狗公司的“光荣手机案”荣获“2018admin实战金案奖”。
在荣耀手机案例中,搜狗对用户的接触习惯进行准确的大数据分析,整合搜狗网站导航媒体渠道,根据大数据分析结果准确选择广告位置,形成了沉浸式的嵌入式营销模式。在确保信息到达目标消费者的同时,搜狗有效分流了官方销售渠道,直接推动了销售转型。
目前,随着互联网技术的发展和媒体形式的丰富,消费者的注意力越来越分散。市场研究机构TNS称,约三分之二的中国营销从业者对如何控制消费者的媒体联络点没有信心。在这种背景下,过去粗制滥造的“一刀切”营销不再有效。如何提高用户的曝光频率,如何推广购买,已经成为营销人员必须解决的问题。
在荣耀手机案中,搜狗充分发挥网站导航流量大的优势。在大数据分析的基础上,构建了一个高效的情景文本链,根据用户的具体情况提供卖点信息,并在碎片化时间内完成核心卖点的推广和实施。同时,搜狗还配合电子商务节、新品发布会等热点活动,利用潜在营销优势,进行创意广告,不断提升传播效果,最终实现了官方销售平台的有效分流和销售转型。
广告人国际奖是广告传媒行业的行业贡献奖。该奖项根据行业影响力、行业贡献、核心战略、创新点、实效性等维度,综合评选出最具代表性的优秀人物和经典广告案例,树立行业标杆人物,确立行业发展参考,记录和表彰广告业的突出成就
能够获得admen国际大奖,代表着业界对“光荣手机案”的认可,也代表着对搜狗在广告营销领域领先地位的肯定。目前,搜狗凭借强大的用户积累、渠道优势、人工智能技术、领先的营销体系和营销理念,已成为国内极具影响力的网络营销和传统营销的区别营销平台。在搜狗的帮助下,很多品牌拥有者实现了对目标人群的精准触碰,完成了需求的快速匹配,实现了较高的价值回报。未来,搜狗将继续以敏锐的洞察力和积极的探索精神进行深入探索,结合品牌需求,带来更多创新的营销方式,实现更大的商业想象空间。