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春节对中国人很重要。对于广告业和品牌企业来说,春节不仅仅是一个节日,毕竟这样的热点根本就是“非中国人”!外国品牌纷纷使出浑身解数,把目光投向自己的产品,试图赢得中国消费者的青睐。
每年,各大品牌都想利用春节的机会。今年,“打鸡”的势头更加强劲。然而,营销圈里却有这么一股清流,他不“打鸡”,不谈恋爱,不谈春节,但就凭自己的实力,干货,他已经做出了辉煌的成绩。他是美国第一个百年传奇坚果品牌——美国绅士。这一次,这位美国绅士以中国春节为主题,制定了一系列新年大战的宣传和营销活动。这套动作很新鲜,停下来很刺激。
事实上,这位美国绅士去年刚进入中国市场。作为第一步,他带来了自己的好名声。对于春节年货,美的绅士已经对产品做出了精确的定位。再次,他与张艺兴,他的家庭发言人,他发挥天猫的大品牌选择日。凭借高质量的团购,他向张艺兴的粉丝发出邀请,帮助他们,凝聚粉丝的力量,并发起了“张艺兴17点亮北京、上海、广州”的热点活动。
玩起来也一样容易。美国绅士推出了三款新年礼盒,其中包括张艺兴独家的甜蜜礼盒。他们收到了笔记本、明信片、张艺兴为歌迷特别设计的欢呼红包等贴心礼物。他们充满诚意,激起了年轻球迷的心。只要在大品牌聚集之日销售一定数量的主题礼盒,这位美国绅士就会包装好北上广的城市地标,公布张艺兴的名字,点亮这三个地方。朱家算盘活动当天,销售数据相当惊人,8分钟卖出3000盒,点亮了北京最大的高清屏幕;59分钟卖出500网络营销有哪种营销方式0盒,实现了上海最宽的四屏联动;12小时后,实现了8000盒的销售目标,美国绅士直接点亮了张艺兴的名字登上了广州“小满窑”最高的电视塔!
偶像的独家礼盒立刻激发了粉丝们的购买欲望。在短短的时间内,轻松突破了原来的销量,聚集了上千人的力量,逐一点亮了以北上广为代表的地标性建筑。在整个性价比活动中,天猫旗舰店销售了15000个礼盒,成为继920个“美国绅士坚果,宜兴喂你”之后的又一个营销高峰。[下一页]不仅满足了消费者追求同一个偶像产品的心理,而且发挥了粉丝经济的作用,扩大和加深了品牌传播的影响力。毫无疑问,这是一场品牌、偶像和粉丝的双赢盛宴。
在天猫一年一度的商品节上,食品类占了很大比例。作为坚果零食的代表,美国绅士们有机会获得一定的流量。但美国绅士更有野心。根据提前制定的新年营销计划,我们迅速与多家超级微信KOL携手,通过深度发帖、花式推广和品牌幽默创新,为美国绅士品牌活动创造动力。
软搭配搭配有了新的公众人物,比如电影的官方说法,十大美剧都是年度话题。在文章的最后,不同风格的美剧将美国绅士坚果与相应的口味相匹配。”看夜戏的犯罪之夜”和“美丽之罪”都不一样墨西哥辣味,怎么刺激够了。坚果和“电影产业”之间的跨境合作可以如此新鲜和朴素。它是如此新奇有趣,以至于人们忍不住大喊大叫,令人信服!当然,对KOL文章的评论也是一种庆祝。粉丝们一边欣赏这些柔软的文章,一边还买了一些坚果罐头,转向美国绅士们。
凭借强大的自媒体和广泛的报道,美国绅士接触到更多不同年龄、地区和类别的消费者。在深化美国绅士品牌推广的同时,自媒体大牌通过秘密订单直接引导粉丝进入天猫元旦入口,流量跃至实际订单销售,达到“一石二鸟”的传播营销一体化效果。
美国绅士们将北美民族坚果带进中国消费市场的时间并不长,但从张艺兴明星IP捆绑、天猫集结高性价比粉丝帮扶活动、与KOL联手玩天猫元旦等一系列营销活动来看,美国绅士们已经了解了中国市场的品牌传播和营销惯例。在新的一年的世界大战中,美国绅士们不仅让消费者获得了新的有趣的消费体验,还重新找回了新年的礼仪感,为新年带来了洋气幽默的新潮流。当然,为我们自己的品牌带来可观的销售业绩是很重要的。这一次,美国绅士们更成功地提升了国家的善意,塑造了一个有趣而年轻的品牌形象。