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[易邦动力在线消息]近日,商务部发布的一组数据显示,除夕至正月初六(2月15日-21日),全国零售餐饮企业销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%,比2017年下降1.2个百分点,但仍保持10%以上的高速增长。
春节黄金周期间,全国消费市场年味浓郁,销售强劲。购买年货、赶上大型集会、逛庙会、吃年夜饭等传统消费继续受到欢迎。网络购物年货、网上订购、移动支付、定制旅游、共享旅游等新的商务模式备受青睐。简约、中庸、绿色、低碳的消费理念深入人心。品质化、个性化、个性化消费成为一种新时尚。
春节期间,为积极适应春节消费的新特点和消费升级的新趋势,各地企业纷纷举办各种消费促进活动,满足居民日益增长的优质、个性化、多样化的消费需求。
2018年春节,网络巨头天猫、京东、苏宁均开展了“元旦”、“春节不关门”活动。一方面,促销活动以打折、红包等形式进行;另一方面,春节期间商家仍在营业,以满足消费者过年需求。
天猫新年推出了乡村土特产品、海外年货、老品牌定制礼盒和全方位的新零售体验。例如,消费者可以通过手工AR技术和“现场购物”获得法国波尔多酒庄的购物体验。
京东与王老吉、稻香村、五芳斋等13个省、市老字号协会和100多个老字号合作,推动一年一度的商品节,建立了国内首个“中国老字号互联网无限零售联盟”。
苏宁电子商务年度商品节在品类拓展方面取得了显著成效,小家电、3C、美容化妆品、高品质消费电子产品等都纷纷亮相。在苏宁电子商务应用的主页上,可以看到“苏宁近邻”的图标,定位附近的店铺,充分利用其独特的线下店铺基因优势。
新春佳节期间,微信掀起了一股为期7天、线下现场全覆盖的全国无抖单身活动热潮。用户在线下实体商户微信支付2元以上即可参与“新年摇滚乐”活动。用户每天有3次抽奖机会,并有机会获得免费奖金或微信支付,最高200元。
银泰百货实现“网上订货、送货上门”。元旦二日至五日在银泰百货天猫旗舰店下单后,即可直接在网上发货。从正月初六开始,在杭州银泰、合肥、宁波、温州、金华、义乌等6个城市的12家门店,网上订单被推到了接到订单的门店和送货人员手中,并送到了附近的门口。
赫马鲜活升级海鲜产品,特别为每只动物提供750-900克波士顿龙虾;此外,赫马鲜活还举办新年品酒、春联书写等年度风味活动。此外,杭州河马先生还准备了福字和红包,向附近社区送去祝福。
大润发在江苏、浙江、上海、安徽等地有167家分店。同时还将在网上推出淘宝ar手机互动游戏“猫捉迷藏”,并有机会获得天猫红包、大润发礼券等奖品。
食品:有机谷物、绿色蔬菜、时令水果、保健食品礼盒等绿色保健食品销售火爆。江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16%和12.7%。保定、青岛市重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.7%。
珠宝方面:狗年各类生肖题材金银珠宝销售达到高峰。陕西、贵州、吉林重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长43%、30.6%和17.8%。
服装方面:春季服装市场促进服装销售,云南、广西、陕西重点监测企业服装销售同比分别增长13.2%、11.3%和7.2%。
家电方面:智能高清电视、烘干洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家营销与营销策略的不同电备受青睐。江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。
数码产品方面:新型智能手机、可穿戴设备等信息产品继续走俏,贵州、云南、重庆通信设备销量同比分别增长29.2%、27.8%和22.6%。
春节黄金周期间,辽宁、山东、山西、湖北、广西、海南重点监控餐饮企业营业收入同比增长10%左右,河北、福建、内蒙古分别增长8.9%、8.0%和7.6%。
此外,生鲜食品消费已成为新一代消费者的新需求点,品质趋势明显。游仙日报发布的《2018年生鲜消费趋势报告》显示,水果是最受欢迎的新年品类,90后成为购买生鲜年货的主体。生鲜电子商务等新业态的出现,逐渐取代蔬菜市场成为生鲜年货的采购地。新鲜年货质量趋势明显,进口水果成为新宠。最受欢迎的五种新鲜年货是库尔勒梨、智利樱桃、智利蓝莓、奉节脐橙和广东香肠。(详见2018年生鲜消费趋势报告:90后最爱购物)
天猫年货的80年代和90年代是储存年货的主力军,消费金额占比接近80%。消费的整体升级不仅在一二线城市,在三、四线城市也是如此。
春节黄金周期间,西藏、河南、云南、河北、安徽重点监控零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%。青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。
据农村淘宝春节数据显示,地处西北地区的青海果蔬消费比去年同期增长8倍以上;牛羊丰富的内蒙古水产品消费,增加了近5倍。智利的切里子、越南的青芒和泰国的榴莲已经成为中国农民最喜爱的外国产品。智利切利齐的支付订单同比增长超过400%。