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上周五,爱奇艺自制的原创潮流管理体验项目“潮流伙伴”上线,其独家名称vivoX30再次带来了时尚的“vivo look book”。借助vivoX30“60倍变焦潜望镜超长距离”镜头的支持,“vivo look book”自然融入程序,为用户提供实用的时尚穿衣指南。
在此之前,爱奇艺“趋势合作伙伴”与vivoX30共同制作了一部创意广告大片。影片中,维梧30是趋势智能探索官的“敏锐之眼”,为趋势伙伴追求趋势智能。(趋势合作伙伴发现维梧x30引领新趋势的精彩瞬间)广告片讲述了趋势智能探索者在“旅程出租车”上获得趋势线索,晚上在亚洲趋势中心东京街头行走,利用维梧x30获取各个角落的趋势信息的过程:其中,有穿着复古别致、标志性的东京塔、打扮成先锋姐妹花的舞者、一人多乐器乐队、身穿XXXL围巾和交通信号灯的骑车人象征着新的x30系列。通过这些趋势场景元素,广告片显示vivoX30整合了各种趋势信息。这些趋势信息是由60倍的潜望镜超远变焦和6400万像素的主镜头记录下来的。最后,趋势信息探索官通过vivoX30搭载的先进5g技术快速将信息上传至网络,并在夜间消失。
对于此次“趋势合作伙伴”项目的合作,维梧表达的需求非常明确,即将维梧x30系列打造成趋势单品,向用户传播新的趋势态度。在“不敢跟风”的节目理念下,双方共同探讨年轻人的个人需求,并在节目组提出维梧创意植入方案后不久达成共识。
这种高度的默契来自于爱奇艺与维梧在一些趋势性内容上的成功合作。维梧通过赞助爱奇艺的“中国新说唱”、“热血嘻哈组合”、“潮流拍档”等多个潮流节目,与爱奇艺的潮流IP形成了紧密的联系,不断向消费者传递“年轻时尚”的品牌形象。在充分听取维梧的需求后,爱奇艺为维梧打造了一个与现象节目内容相匹营销是定义配的突破性创意广告,如在“热血街舞团”中广受业界好评的“索雅街舞创意播报”维梧X21广告等,饶舌歌手在中国新一届说唱节目中的vivoX23广告,由“乐队之夏”打造的vivoX27岛音乐节,以及这个“潮流拍档”中的创意插播广告,不仅提高了用户对vivo品牌的认同和记忆,同时也通过潜移默化地使用程序值来影响用户的深度。
作为年轻消费者的主要产品,vivoX30系列致力于为年轻用户提供更加时尚和科技的体验。这次维梧再次与爱奇艺趋势主题节目合作。通过节目内容与节目理念的深度结合,多元化的产品元素,多维的节目植入与曝光,维梧x30系列趋势单品形象得到了深度立体的包装,进一步培养了用户的趋势美学,也塑造了趋势生活态度和生活方式目前年轻人的产出。