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12月1日,全球数字营销峰会专场友谊传播在上海成功举办。腾讯社交广告副总经理张敏仪受邀分享如何与合作伙伴“全面、高效、智能”合作,促进上游产业生态,打造开放共赢的程序营销生态。
为什么今天要关注“技术数字”?在一个强调营销和商业解决方案的行业,营销的唯一机会是从“技术”和“数字”的角度出发。
同时,目前的营销人员确实处在一个非常好的时代,站在巨人的肩膀上做生意。从“数”的角度看,腾讯产品占用户上网时间的55%,其中微信和QQ是两大社交旗舰平台,占比超过40%,未来还会继续增长。
如果只是用户行为数据的大量积累,没有业务场景驱动,这只是一个超高密度的盒子,不能成为工具。
如何利用这些数据构建一个广告系统,满足客户多年来的需求,腾讯社交广告已经做了非常准确的基于跨屏、跨ID、用户行为属性、各种兴趣挖掘的分类。
说“数字”,我们来谈谈“技术”部分,它是基于数据和身份系统的。身份识别系统是我们资产管理技术发展的方向,从目标用户管理到跨屏和频率识别,我们将为客户拥有种子用户,到构建我们基于交付效果和数据闭环优化的API和SDK。基于这些数据,我们提供了一个全面的技术解决方案。
在过去的36个月里,腾讯的社交广告进入了移动时代,首先探索了移动QQ和QQ空间,18个月前,腾讯推出了第一个微信朋友圈广告。从这两个时间点上看,腾讯的数据标注能力和技术能力是与客户需求共同发展起来的。因此,这条路不是腾讯自己的,而是开放生态系统的途径。
在这条路上,要做好整个生态平台建设,除了开放的胸怀,最重要的是把“技术”和“数量”两大核心能力转化为生态发展的动力。基于此,目前腾讯社交广告已形成两大产品,一是腾讯程序广告交易平台,二是广电通数据管理平台。这两个平台的使命不仅是直接服务客户,更是更好地连接上游编程生态,在业务量快速发展、技术不断变革的领域拥抱行业发展。
除了我们自己的平台,我们还与上游合作伙伴合作。通过深入人群洞察,专业优化创意,扩大场景,与上游合作伙伴共同满足营销需求:
其次,在创造性智能生产和动态优化下,进行创造性专业优化。在座的每个人一定都在朋友圈看到了很多非常惊人的广告。目前,朋友圈中60%以上的广告都是由专业团队挖掘出来的,为品牌提供非常精准的人群,而材料也是由专业团队完成销售和营销的共同点的。这些材料,再根据地理位置,基于多维人的创造力,能够在社会场景中抓住顾客的眼球,形成积极的口碑传播效果。今后,我们将与上游合作伙伴和客户进行更深入的研究。
最后,以社交场景为核心,扩展到整个网络,完成场景的延伸。腾讯社交平台占用了很多人的移动时间,但毕竟我们只占了40%的时间。真正有效的接触应该是整个网络的覆盖。产品效果中的“产品”部分不可放弃。我们要的是均衡发展,产品与效果的整合。合友与友爱第一次碰撞的火花是基于“s+n”加上整体网络流量,充分发挥核心用户、流量和深度洞察的优势,通过编程的方式将高密度优势传播到整个网络。
最终,数据孤岛必须被打破,但构建全面的数据生态系统需要智慧和能力。这就是我们前面提到的“数据安全岛”的概念,一个基于云的数据交换和集成解决方案。真正的效率是从导向、创意到整体交付的优化,需要注重效果的实现。从创意到定位再到真正实现全网辐射,相信广告将成为一个更加智能化的产业生态。