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近日,被业界称为“数字营销风向标”的“金老鼠国际数字营销节”在北京举行,其中“第八届金老鼠数字营销大赛”获奖名单终于在4月28日揭晓。凭借一系列创新营销活动,黑牛奶一款低脂饮料,荣获“数字营销最具创新品牌奖”和“视频节目合作营销”铜奖等荣誉。
“金老鼠数字营销大赛”是一项围绕数字营销传播案例的评选活动。它也是中国数字营销巨变的权威记录,见证了无数经典案例的诞生。据悉,本届金老鼠数字营销大赛共有1200多部作品参赛,涉及500多个品牌广告商。经过层层筛选,低脂饮品黑牛奶备受青睐,脱颖而出。在最具创新性的品牌中,迷你中国、百度地图、联想摩托、华为荣耀、腾讯e-Competition等国内外知名企业均获得该奖项。低脂饮料黑黑牛奶成为金鼠数码营销中唯一获得最具创意品牌奖的饮料品牌!
自推出以来,低脂饮料黑牛奶因其相互关联的基因,被营销界誉为“网络红黑”。被网友称为时尚、娱乐、明星。它已经成为最吸引眼球的明星饮料,创造了很多行业奇迹。2016年9月15日,黑牛奶和轻脂上市,发行了《黑头版》和《黑头条》,席卷了晚报。多家纸媒与自媒体大规模同步黑头版引发社会讨论。10月10日,他们与京东共同打造了首个娱乐“1010轻脂肪节”。南派三叔和刘彦等KOL加入了娱乐话题的社交互动。随后他们又去了特别的“梦之声”IP综艺节目,以沟通与定位相结合的“轻脂饮品”,黑牛奶和黑牛奶已经成为荧屏上的热门词汇。
黑牛奶作为一种全新的时尚休闲饮品,选择IP综艺合作,充分利用整个娱乐营销模式,与梦之声官方、新浪微博官方、天猫官方、天猫官方等媒体共同打造“娱乐×社交×购物场景”第一现象级IP综艺传播企业的社群营销方式活动直播平台、爱奇艺/中国蓝视、知名社交媒体KOL。与节目和明星粉丝进行社会互动,获得良好印象,品牌资产转型,娱乐粉丝和明星粉丝转型为品牌粉丝,形成全营销闭环模式。
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