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12月11日,据报道,微信公开课“微信公开课专业版”年度收尾工作今天在北京举行。本次活动的主题是“微信、思考、智慧”。腾讯高级执行副总裁张晓龙在开幕视频连线中表示,微信公共平台的口号是“无论个人有多小,都有自己的品牌”。他从八个方面阐述了开放平台微信的概念和方向。
大家好,参加微信公开课的同学国际贸易和市场营销就业前景们。首先,我很抱歉这次不能来现场和你交流,因为最近发生了一些事情。但我也很荣幸有机会通过视频介绍一下微信开放平台的一些想法和方向。在微信公众平台上,我们有一个口号:你可以在互联网上看到,即使是最小的个人也有自己的品牌。许多人对这句话有不同的理解。这句话来自我们最早设计的这个公共平台。我们在思考我们的目标是什么,我们想做什么样的事情,最后我们把所有的想法提炼成这样一句话。今天,我想对这样一个口号做一个更详细的阐述。
那么什么是有价值的服务呢?例如,几年前的博客时代,博客非常流行,但一段时间后,博客慢慢衰落。在我们搭建了这个公共平台之后,我们非常惊讶地看到,自媒体以及之前的一些博主都重新投资了这个平台,越来越多的优秀原创文章出现在这个公共平台上。作为一个平台,我们很高兴看到这样的投资。从这个角度来说,我们非常鼓励,非常优秀的文章可以出现在公共平台上,我们认为这是对用户非常有价值的服务,所以我们也参与了很多其他的各种内容。对于很多内容,你也会发现我们的平台会采取一些严格的措施来控制它。比如,对于各种诱因,比如诱使用户分享朋友圈,或者可能存在一些版权问题或者一些H5游戏,我们最后做了一些限制。我们将永远掌握对用户有价值和没有价值的东西。这是第一点。我们鼓励真正有价值的服务出现在微信的公共平台上。
消除中介机构可能是一个非常雄心勃勃的目标。因为所有的企业可能都依赖很多中间环节,但是既然我们已经成为一个公共平台,我们希望企业可以通过公共平台直接提供服务。之所以有可能提供这种服务,是因为如果企业参与到公共平台中,而消费者参与到公共平台中,他们可以相互联系。这种模式在过去可能难以想象,因为企业很难与消费者直接对话。公共平台提供了这样的可能性。我们强烈鼓励企业和消费者在公共平台进行直接对话,这就是为什么每个人都可以在公共平台的对话窗口与企业进行直接对话。
对权力下放也可能有许多不同的理解。我们的理解是,微信不会向所有公共平台方和第三方提供集中的流量门户。相反,我们鼓励第三方分散他们的客户。例如,在PC互联网时代,我们很久以前就提出了访问流量可能在搜索框中,但是在移动互联网时代,我们认为访问流量可能在二维码中。所以微信早就开始大力推广二维码在中国的普及。因为网络流量,人们需要一个媒介,让手机连接到某个服务上,然后从线下来,我们认为二维码是一个很好的方式,所以在微信上很难看到有一个中央公共官方账号。我们为这一点感到非常自豪,因为新用户安装了微信之后,他真的找不到微信的入口,称之为官方账号或公共平台。他没有注意任何官方帐户,也看不到任何官方帐户。他看不到公共平台的存在。但每天都有上千万的官方账号活跃在微信上。他们通过自己的努力很积极。微信没有中央入口提供。这就是我们可以在微信集中的方式。同时,我们鼓励所有企业或第三方服务商通过公共平台组织资源,所以我们一直采取更加谨慎的方式订阅官方账户。
很多人问我们:这样的微信可以做任何事情。如果他们做了微信的事情,他们也会担心该怎么做。但微信并不是无所不能。其中一个原因是我们希望建立一个基于微信的生态系统,而不是自己在生态系统中做任何事情。总之,我们想建一片森林,而不是一座自己的宫殿。我们希望整个森林是一个环境来培育它。我们可以让所有的生物或动植物在森林中自由生长,而不是自己建造。
你会发现微信很少提供中立的流量入口,但它并不能阻止许多需要流量的场景应用被激活。例如,微信红包、微信游戏,甚至体育等与硬件相关的手镯。手镯也是一个很好的例子。规范手镯的步进记录数据,让一个手镯用户可以和其他手镯用户进行PK,这是典型的社交流量场景。我们稍后将继续探索此流量场景,并将其提供给平台用户。
我们刚刚谈了一些微信的想法,但最终还是要把用户价值放在第一位,否则可能会损害整个平台的健康。例如,你会看到朋友圈的管理。用户需要在朋友圈中看到各种内容,但我们会对其进行管理,让一些骚扰用户或用户不想看到的内容得到清理。对于公共平台来说,就像订阅号一样,有很多来自朋友圈的阅读,这符合2/8的原则:20%的用户去订阅号选择内容,然后80%的用户去朋友圈阅读这些内容。我们很高兴这个流量可以工作,但一切都发生在用户的批准。以上八点是我们对公共平台发展方向和理念的思考,我们在此分享。我们也希望第三方开发者能够更多的理解和支持我们的平台。我们之所以利用这个机会谈论我们的想法,是因为前几天我们被一件小事感动了。因为我觉得微信鼓励的方向应该很明确,但是不像我们想的那样,所以我很高兴能够通过视频和大家交流。我的分享在这里。非常感谢您的宝贵时间,预祝会议取得圆满成功!谢谢您。