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2018年,虽然短视频平台增速放缓,但越来越多的人关注“短视频+”的商业模式。如“短视频+电子商务”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”等形式层出不穷。随着对短视频监管的日益严格,似乎后来者找到了新的切入点。短视频会不会跟随直播平台,成为后来创业者的“标准动作”?
2016年以来,短视频行业持续升温,无论是平台、资金还是用户,各方的热情都没有下降。根据iResearch的数据,2018年6月,短视频行业独立设备数量同比增长173.1%,远远领先于所有视频服务领域。从catalyst习惯来看,用户在短视频上花费的时间也在不断增长。单机每天有效使用时间由2017年第一季度的21.1分钟增加到2018年第二季度的33.1分钟。如此巨大的市场空间引起了人们的关注。
但与此同时,经过两年的残酷增长,短视频产业已成为红海。据艾瑞数据显示,2018年以来,短视频行业独立设备月环比增速逐步放缓。在业内人士看来,短视频行业用户的分红期已经开始消退。2018年6月,每月独立短视频设备数量环比仅增长3.7%。
业内人士指出,在用户分红期逐渐淡出、短视频媒体平台竞争激烈的背景下,想要重新进入游戏的新玩家显然提出了更高的门槛和要求,并将承担更大的风险。因此,对于绝大多数新玩家来说,通过“短视频+”的方式在现有平台上构建和嵌入短视频功能,可以看作是进入救国曲线的一种方式。同时,随着短视频行业的标准化和成熟,所有玩家面对短视频都更加理性。与盲目进入相比,寻找新的形式和机会与短视频融合已成为一个更受关注的方向。
另一方面,智虎、美甲校对等不同领域的产品也找到了“短视频+”的突破口,相继推出了短视频相关功能,探索了“短视频+”的新播放方式。
不过,值得注意的是,在短视频风波下,虽然越来越多的玩家想进入游戏,但短视频行业已经成为红海,用户奖金也逐渐淡出。
据艾瑞咨询统计,从“短视频+”的深度来看,主要有三种模式。一是内容嵌入,即短视频作为面向用户的内容入口嵌入到平台中;二是功能嵌入,即结合平台自身特点,将短视频作为平台功能的补充和增值形式嵌入;三是战略嵌入,即凭借优势短视频在内容形式、催化剂习惯和行业热度上的差异,都是嵌入到平台短视频功能中的核心业务产品。
指出无论是内容嵌入、功能嵌入还是策略嵌入,寻找短视频与平台的关联与突破,以最合适的方式完成短视频的平台嵌入,是成功的关键因素。
其次,在功能嵌入方面,突破点在于平台与短视频表单的相关性,即短视频表单可以对平台的功能和服务进行补充和增值,让用户获得更好的体验。
最后,对于战略嵌入,突破点在于平台战略方向和短视频的相关性,分为两种情况。一是平台希望通过平台转型或推出新产品,提前通过平台+短视频模式测试进入短视频行业;二是平台希望微社群营销图片在内容和功能上进行转型或拓展,只是借助短视频频率是重点和创新点。
在业内人士看来,目前直播平台正在探索多元化的出口和短视频的堆砌,短视频应用已经开始了直播功能,很多行业也在与短视频结合。但无论如何,内容仍然是规则,高品质产品的趋势将得到充分渗透。
“在短视频领域,内容精化将是一个长期趋势。事实上,直播和短视频的加速融合是为了最大限度地细化内容。接下来,围绕精品店的产业链将有很多机会。”网游科技副总裁李东说。
在他看来,目前短视频已经成为内容营销的新渠道和新阵地,甚至短视频等格式也趋于融合,如“短视频+电子商务”、“短视频+音乐”、“短视频+信息”等都得到了用户的认可在一些电子商务平台中,短视频和直播不仅通过图片和文字介绍,而且还开放。此外,创新的短视频tiktok类抖动吸引了大量用户,进而吸引了厂商投入营销。李东这样说。