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近日,由品友互动举办的“透明赋能人工智能”数字广告透明白皮书会议在上海圆满闭幕。作为国内领先的数字广告技术平台,品友互动在会上正式发布了中国首份“2017年数字广告透明度白皮书”,并宣布了公司未来三年的战略使命。凭借其人工智能营销决策产品(MIP)的全环节,它将帮助品牌在日益复杂的决策中创建自己的“alphago”。
2017年,数字广告的关键词是“透明”和“人工智能”。在大数据环境下,随着消费路径和媒体访问方式的改变,营销人员面临着从产品概念测试到媒体访问和新的信息获取方法的巨大决策。人工智能算法可以帮助品牌升级到一种新的决策模式,即依靠大数据和机器学习的产品策略和营销策略。在这个过程中,品牌与科技公司的“全透明”合作模式是信任的基础,更重要的是相关方共同推动行业的透明化。
在过去的一年里,广告商在广告监控和广告环境方面做了很多工作。在实践中,品友互动发现,品牌要想真正享受到人工智能的作用,就必须对“透明度”提出更高的标准。对此,黄晓楠将未来的趋势概括为三个“透明”:数据透明、机制透明和计量透明。
为了加快透明2.0生态的实施,品友宣布为广告商提供全环节的营销决策产品MIP(营销智能平台)。基于人工智能的营销决策产品MIP,可以赋予所有品牌制造机器人的能力。基于这个产品平台,品牌可以构建自己的智能营销决策能力,从而通过海量的数据实现良性的生态建设,实现战略的全面交流。
在品友发布的白皮书中,IHG大中华区数字和语音频道副总裁Billy Turchin写下了自己的留言。
陈斌利表示,提高广告透明度是数字广告创新的强大动力和加速器。之前,我们的合作是基于pinyou平台上大量基于数据的洞察,让洲际酒店集团感受到了透明的力量,取得了良好的效果。他认为,基于全行业的透明生态,可以帮助广告商实现更多的技术创新和营销新型的营销方式决策。因此,他期待并相信品友可以帮助广告商在透明2生态的基础上取得更多突破。
互动网络分公司秘书长陈勇高度肯定品友率先高举“透明”行业旗帜的举措。他指出,这可以促进整个数字广告生态向更加健康、绿色的生态发展,希望中国广告协会和品友也能推动建立更加透明的行业标准,真正落实透明度。
赢得众多业内人士的信任,说明品优的“透明度”并非空话。会上,品友互动宣布与优酷、爱奇艺、腾讯等国内八大视频媒体平台共同推出双视频报道,这是业内首次采用双报告的形式实现视频透明传递,是pinyou透明2.0战略的另一个实际实现。
数字广告正在加速洗牌。为了进一步获得广告商的信任和认可,有必要在多个方面巩固技术基础,以开放的态度拥抱广告商,并结合人工智能进一步提高营销效率。
作为行业领袖,品友互动敢于先重塑行业,以实际行动真正落地“透明人工智能赋能”。通过全新的透明2.0解决方案,品友将实现人工智能的营销决策,并与合作伙伴共同建立透明的智能数字营销新未来。