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小程序的普及使得许多企业和初创企业开始使用这种场景来丰富他们的流量门户。微信生态系统已经成为移动互联网时代最重要的生态系统。现在,不管你做什么,不打开一个小程序已经过时了。开放小节目,首先也是最重要的是推广小节目的“轻”特色,给网民带来极大便利。但目前,虽然小项目的进入越来越丰富,但仍处于探索和完善阶段。当用户完成后,他们就可以走了。对于小程序,我们需要找到让用户访问两次甚至多次的方法。不仅保留了场景中的用户,而且重复使用了多个场景中的用户,可以带来更高的转换。那么,小节目上线后如何快速推广呢?笔者总结了以下五种渠道。
官方帐户关联的applet也通过消息推送通知用户。官方账号与公司挂钩,官方账号和粉丝累计达到一定数量。协会成立后,您可以在官方帐户中插入小程序卡或链接。如果你的官方账号能够产生高质量的内容,获得大量的阅读量,这也是一种快速有效的推广小节目的方式。
此前,微信applet已经开通了“自定义关键字”功能。applet可以根据自己的品牌和产品类别设置关键字。但在四月,它被关掉了。很可能是一些小程序企业利用这个功能作弊,导致关键字不相关,或者恶意堆砌关键字。虽然这个功能已经关闭,但并不意味着我们不能优化关键字。现在微信小程序改为系统自动分配关键字。企业和初创企业可以根据规则合理设置名称和功能介绍字段,在名称中合理反映相关字段的关键字,在功能介绍中简洁有效地展示品牌定位、功能描述、产品分类等内容。对于关键词的优化,必须遵循规则,合理适度。如果我们在介绍姓名和描述时叠加太多,很可能会受到官方微信applet的惩罚。
在7月份的微信公开课上,微信表示未来会升级一系列小程序,包括开放品牌和汉服营销品牌搜索。它很可能重新打开自定义关键字的功能,并引入一系列规范。只要合理使用,就会大大促进推广。
目前,微信官方广告平台已经支持应用广告。主要分为官方账号广告、小游戏广告和朋友圈广告。内容相关的小程序也开始支持广告投放,通过不同的广告渠道,可以满足不同领域小程序企业的需求。还有一些第三方流量分配平台,也是小节目广告的不错选择。这些广告渠道比较随意,呈现方式也比较丰富。他们甚至可以跳出微信端,通过应用、网站、自媒体平台等渠道进行广告宣传。通过广告推广小节目,最大的优势就是可以得到准确的数据,有针对性的分析和改进。但广告费用也很高。小型项目企业和初创公司应该尽其所能,而不是盲目地。
在网上,可以通过朋友圈分享、微信群转发、网站推送、应用形象广告、软文植入等方式。在推广中,要根据不同场景的特点和规律,进行优化推广。例如,在软文本推广中,如果直接插入二维码太直接、太唐突,可以设计出漂亮的小图片。图中简单介绍了产品和业务,二维码促销效果更好。在朋友圈、微信群等社交推广渠道的推广中,我们也可以通过整理一些吸引用户的有趣的推广短语和图片,配合二维码进行推广。
线下主要是一些活动资料的推广和支付场景的使用。通过传单、elabo展示架、店铺宣传背景海报等方式设置小节目二维码吸引眼球。目前,移动支付在中国已经非常流行。通过线下支付场景,用户可以扫描小程序的二维码来支付账单,并设置一定的折扣,也可以吸引用户的关注和保留。
产品销售公司通常需要建立投资促进渠道,并通过特许代理和城市合作伙伴建立分销模式。许多此类平台和小程序也有高度的关联性,如社区群、本地o2o、外卖订购、新零售等移动互联网下的热点领域,都在部署自己的小程序。建立小项目平台的投资渠道,吸引创业者,可以迅速将产品拓展到不同的地区和用户群体。
招商渠道建设主要包括招商合作伙伴会议活动、各种营销渠道、第三方招商等,借助第三方招商平台,成本低于前两种方式,而且意图列表可以快速累积。无论是针对不同领域的小程序应用,还是针对小程序开发服务提供商,都是一个不错的选择。在选择投资平台时,要考虑平台的流量、用户群、营销支持等多方面因素,遵循网络广布的原则。尝试几个平台来比较结果,我们会对结果有一个强烈而直观的理解。
为了得到更多的用户,除了推广外,applet还需要对产品功能、用户体验和操作模式进行润色和包装。只有这样,才能利用各种营销推广手段实现裂变。