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6月8日晚,首届中国数字媒体大奖在上海揭晓。派米雷咨询集团以“吴一凡会见宝格丽,巴塞尔钟表展直播”为案例,荣获时尚珠宝行业大奖。
2017年初,以年度钟表行业盛会巴塞尔钟表展为重要契机,朴睿咨询全面规划了宝格丽在钟表展期间所采取的一系列措施的新媒体平台的重要尝试。3月16日,宝格力官方微博发布了吴一凡与宝格力见面的微博话题标签,并宣布宝格力品牌代言人吴一凡将应邀出席巴塞尔钟表展。同时,宝格丽还公布了吴一凡的《遇见宝格丽》节目,并在展会期间首次尝试直播品牌。消息发布后,立即被网友热议,并迅速引起时尚媒体和娱乐巨头的关注。该主题节目自观看节目首日起已连续播出4天。宝格力品牌代言人吴一凡和众多手表意见领袖都参与了该节目。五次直播总收视率达到5899万人次,短短两周内,陈吴一凡与陈宝洁见面的微博话题阅读量超过11亿人次。此次传播活动不仅使宝格丽品牌的公关价值较去年同期增长620%,也使整个钟表行业的品牌话语权增长1社群营销实战手册43.5%。
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